前不久全球时尚搜索平台 Lyst 发布了多项年度榜单，其中 Off-White 把蝉联几个季度的 GUCCI 从榜首上踢走，成为了今年的“年度世界最热门品牌”。

Off-White 去年拥有「The Ten」 这个热度登上榜首还可以理解，但榜单里的 GUCCI、BALENCIAGA、PRADA 这些时装屋都不是好惹的货。那为什么今年就没多少话题性的 Off-White 又能再次夺冠？

像 BALENCIAGA 就有卖座的 Track、Prada 有回潮的 Linea Rossa、GUCCI 这种充满爆款的品牌就不用多说了。反而 Off-White 这边，上个月发售的 OFF-WHITE x Nike Vapor Street 还被网友称为「垃圾袋三兄弟」，蝉翼鞋面看起来也略显廉价，市场也反响平平。

OFF-WHITE x Nike Vapor Street

可能连 Virgil Abloh 都没想到，最引以为傲的 Off-White 与 Nike 联名好戏，竟然也会发生倒闭，还跌破了发售价。

也许是 Virgil Abloh 入主了 Louis Vuitton 后，没太多心思帮 Off-White 在潮流圈上折腾了。但我想说的是 Off-White 虽然起源于街头，但如今它的的影响力绝不止停留在“街头潮牌”之上。

与其说 OFF-WHITE 是个街头品牌，不如说他是一个伴随 Virgil Abloh 而变化的影子。对于 Virgil Abloh 的变化发展历程我就不在过多强调，但说起 OFF-WHITE 的时候无非能想到的就是「爆款制造机」、「各种大LOGO」。

所以 Off-White 之所以会让我们感到它不“潮”了，无非就是爆款与 LOGO 变少了。

就像今年初的那场 Off-White 19秋冬时装秀上，正装剪裁之间鲜明色调元素贯穿其中，如果不是大量的标志性 LOGO 和印花，你可能都认不出来这个是 Off-White ，风格上明显开始偏离街头了。

Off-White 19AW

虽然 Off-White 的人气主要还是在 Nike x OW 之上，不过 Off-White 的自家推出的鞋款今年也非常强劲。像 「ODSY-1000」、「Vulcanized」等一些设计上融入品牌的诸多爆款 LOGO 元素，很明显 Virgil 从没停止过对 Off-White 创新的步伐。

ODSY-1000

Vulcanized

除了服装与鞋类外，Off-White 今年单品所涵盖的种类也变得越来越丰富，在19 春夏季度就追加了全新的配饰系列，配饰上保持着实用至上的工业风格，并且这一个开篇系列都都采用纯银通过做旧手法制作，使得很廉价的螺母都变得质感十足。

在联名合作上，Virgil 又以 Off-White的名义搭上了 IKEA ，成为了继 Nike 后的第二家全球范围内覆盖性合作。也得力于去年炒价破万的“KEEP OFF”地毯，今年的「MARKERAD」系列家具也被潮人们抢得渣都不剩。

Off-White x IKEA 「MARKERAD」系列

将爆款元素用于跨界营销同时，Off-White由街头转向时装的步伐依然有条不紊的进行中。

就像品牌爆款的十字 LOGO ，也是 Virgil 早期抄袭最受争议的一处。俗话都说人怕出名猪怕壮，Virgil 爬的越高就有越多双眼睛盯着他，而及时把这些负面新闻撇清，自然是 Virgil 必须要考虑的事情。

60 年代苏格兰格拉斯哥 Glasgow Airport 机场旧 Logo

所以在今年9月份，Virgil 在他的个人 Ins 上放出了全新 LOGO 图案，并且 OFF-WHITE 品牌的 Ins也正式更换了LOGO。

虽然更换 LOGO 对于品牌都不是很新鲜的事情，但是对于 Off-White 这些没有文化根基的品牌来说，LOGO 简直就是他的一切。所以但对于 Off-White此番更换 LOGO，无疑已经离以往的街头形象越来越远了。

至于 Off-White 2020SS 系列成衣上，男装与女装风格已经开始出现了严重的分歧。女装秀场上，我们很难再从其中看到大量的街头元素，甚至一个小小的“OFF”LOGO都谨慎了很多，取而代之的，是溢于衣身的时装感。

Off-White 2020ss women

而男装上依旧则保持着街头与时装的平衡，找来了纽约街头涂鸦大师 Futura 进行艺术合作，同时还曝光了 Off-White x 耐克Dunk x Futura 三方联名。很明显这是 Virgil Abloh 谨慎地给自己在街头上留一手。

Off-White 2020ss man

可以确定的是 Off-White 依旧是当今最抢手品牌，但我真的看不出它的定位是什么。对于这股介于街头与时装间的风格，你以为能同时得到二者，其实你什么也没得到。

19FW 的 Off-White 型录 时装OR街头？？

街头与时装本身就是两个互不相同的文化，所以 virgil 近期不停地在这两者间做文章，至少也要让所有花高价购入 Off-White 的人知道，他们穿在身上的同时，穿的到底是什么。

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