提到特步，你最先想到的是什么？

我相信大多数人的回答应该都是“非一般的感觉”，这句Slogan可以说是伴随了80后、90后的成长。

还记得去年的“IT男穿特步相亲被拒事件”吗？

阿里的一位27岁的程序员与姑娘约会吃饭，晚上回到家后，这个姑娘回信息拒绝了他，理由竟然就是因为他穿的是特步的球鞋，不够精致。

聊天记录一出，引来了网友们的热议。戏谑般的纷纷晒出自己的球鞋，361°、贵人鸟、赛琪……姑娘，你喜欢哪一款，我穿哪一款过来！

鞋子虽小，背后代表的东西很多，譬如三观、生活作风、品位等，别人有一千种理由可以拒绝你。在姑娘的眼里，特步可能属于一个有年代感的品牌。

“年代感”这个词说得很委婉，毕竟就算再老，也没有阿迪达斯和耐克的历史老。但这两大品牌给人的印象依然年轻，依然潮流。说到底，年代感等于以前穿特步很酷，现在穿特土。

但是在以前，特步也是足以让青少年站在橱窗前痴望的高端品牌。

2002年，谢霆锋成为了特步品牌的代言人，他使用的吉他上的火焰纹，成为了之后最为经典的鞋款元素，使特步风火系列成为了品牌招牌性系列。

那是特步早期最引以为傲的鞋子，销量高达120万 。别说十多年前了，就算以现在的眼光来审视这鞋，怎么也算不上丑。

国内品牌的球鞋中很少有从始至终保持重量级的球鞋系列，无论是从时间跨度还是面世数量上看，特步风火系列绝对是其中最为优秀的系列。

尽管如此，这对于00后的小朋友来说依然是很陌生的。回想一下，特步似乎离开大众视线很久了。

不知从何时起，特步的路线越来越偏，无论是设计还是用料，质感都不升反降！给人一种山寨、价格低且质量一般的既定印象。

特步品牌诞生于2001年，至今已经有18个年头了。在这个成年之际，特步似乎有了不一样的一面。

今年特步仅用两个月的时间销量便突破了100万，并且同期跑鞋的销量超越了李宁安踏，一举成为了中国的“新鞋王”，这无疑是2019年特步收到的最惊喜的成人礼物。

8月21日，特步国际公布了2019年上半年的财务报告。数据显示，上半年公司营业额33.56亿，同比增长23%，净利润4.63亿元，同比增长23%。

是什么原因导致特步逆袭的呢？近几年来，特步痛定思痛，在专业运动这块干不过行业大佬，不如向着时尚潮流圈迈进。

一、全方位塑造品牌形象

01 赞助马拉松

特步作为国内马拉松第一品牌，在2019年上半年共赞助21场大型马拉松赛事，总参赛人数超过34万人，并且下半年计划将在国内举办至少20场大型马拉松赛事。

不同的品牌在消费者心中都有各自的标签与定义，特步正在将跑步的标签贴在其品牌形象之上，让大家一跑步就想到特步，从而在运动品牌的竞争中先拔头筹。

02 进军篮球界

8月9日，特步在广州召开发布会，宣布签约林书豪成为品牌代言人。这次合作不仅标志着特步将大举进入篮球领域，也是林书豪继续开拓中国市场的重要一步。

03 明星代言人

特步还签有谢霆锋、景甜、林更新、乐华七子等偶像明星。在注意力经济时代，用明星代言人，不仅能够吸引更多年轻人的关注，还可以借此彰显地位，实现品牌战略升级。

04 综艺娱乐营销

特步在娱乐营销上，也有很多动作。赞助的「这！就是街舞」和「明日之子」栏目在今年上半年均取得了可喜的收视率与播放量。特步更是成为官方服装赞助品牌，无时无刻不在影响着年轻人的潮流穿搭，这些都为特步塑造品牌年轻化、潮流形象，起到了一定作用。

二、跑步与篮球并驾齐驱

今年3月，特步官方发布公告，宣布与索康尼（Saucony）母公司Wolverine签署合资协议，双方将成立合资公司，特步于中国内地、香港及澳门开展Merrell（迈乐）及Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。

在签约林书豪的新闻发布会上，特步运动表现中心总监高峰宣布了特步的「篮球鞋“共创”计划」。

特步官方表示，「篮球鞋“共创”计划」旨在与消费者保持紧密互动，以产品共创的形式，打造出真正满足消费者需求的篮球产品。

同时，特步希望通过与专业篮球运动员的合作，更好的打磨产品的专业性能，将专业与大众结合，以夯实产品共创的基础。

三、打造产品科技「矩阵」

去年特步建立了专门的世界级跑步科学实验室。实验室由超过40名国际科学家及工程师带领，是中国体育行业首个专门针对科学研究、鞋履设计、研发及测试的鞋履研发中心。通过与3M、陶氏化学公司、英威达这些国际领先的纤维物料研发商合作，来加强旗下鞋履产品并开发新专利技术。

目前为之，特步已经研发出包括「动力巢」、「柔立方」、「酷干」在内可用在鞋履和服饰产品上的多项专利科技。

客观来讲，虽然现在大多数人都对特步无感，但它的成功仍值得我们敬佩。不瞎搞联名，不搞抄袭，始终坚持自己的定位。

无论是国际大牌还是民族品牌，都需要抓住自己的品牌调性，在顺应市场的同时，持续不断创新，运用互联网品牌营销手段，洞察到品牌与年轻化的结合点，打造持久的品牌一些力，才能让老品牌变成真正的“潮牌”。

以后要是特步真变“潮”了，你会买吗？

,