本月，苏房物研继续发布“2022年苏州物业企业品牌推广指数TOP30”榜单（2022年7月）以及“2022年苏州物业企业微信公众号推广TOP10”榜单（2022年7月）。

品牌作为公司的无形资产，是企业质量、服务与信誉的重要特征，一个好的品牌需要企业长期积累沉淀而成。从榜单可以看出，排名靠前的企业更加注重品牌推广，善于运用多方渠道树立品牌形象，打造品牌影响力。

榜单解读

监测时间：2022年7月；

样本企业：苏州区域内具备基础品牌影响力的物企，共遴选了100家入围；

数据监测来源：苏房物研企业数据库；物业企业官方网站、微信公众号、视频号；全国性媒体如新浪乐居财经、中国物业管理杂志等推广媒介；

品牌指数榜单解读：

本月上榜企业中，相较上月排名上升的企业有16家，其中提升明显的企业有招商局物业管理有限公司苏州分公司、苏新美好生活服务股份有限公司；本月上榜企业中，相较上月排名持平的企业有4家，东吴服务产业集团（江苏）有限公司、永旺永乐（江苏）物业服务有限公司连续霸榜TOP3；本月上榜企业中，相较上月排名有所下降的企业有10家。

微信公众号推广榜单解读：

2022年7月，苏州物业企业TOP10微信公众号总阅读量为41865次，均值4186次。其中，苏州工业园区圆融商业物业管理、苏州优尼科物业管理有限公司微信公众号阅读量大幅领先均超过9000次；南京仁恒物业管理有限公司苏州分公司和北京金辉锦江物业服务 苏州分公司紧随其后，阅读量分别为4340次和4233次；招商局物业管理有限公司苏州分公司、苏州绿城物业服务管理有限公司阅读量均超3000次。

研究指标维度：

在研究方法上，充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务，并结合苏州物业行业发展特点，建立了一套实操性较强的研究体系，客观地评价物业服务企业在品牌推广方面的价值和影响力。

在研究品牌强度相关理论的基础上，结合苏州物业行业发展状况和市场运行特性，对苏州物业企业品牌推广指数指标结构及指标含义作如下设定：通过品牌文化影响度、品牌价值认知度、品牌经营集中度、品牌社会贡献度及品牌公众活跃度五大维度指标，按照权益比重进行模型测算，得出100家苏州物业企业月度品牌推广指数研究成果。

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品牌推广指数指标结构图：

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品牌推广指数指标含义：

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