一直想做运动品牌老大的Under Armour不仅宣布进军可穿戴领域，对于户外服装市场也有不小的野心，要成为这个领域的领导者。它会比先行者们更成功吗？

这个拥有醒目“UA”logo的品牌已经进入一些你意想不到的领域，它不仅拥有Tom Brady 、Stephen Curry这样的大牌运动员，最近还签下了越野跑名将Kyle Dietz和滑雪高手John Jackson。此外，Under Armour还与9家滑雪场签下合同，为这些滑雪场员工提供外套工装。在刚刚结束的盐湖城户外零售商展上，Under Armour第三次携它的冬季装备亮相这个北美地区最大的户外用品展，甚至冠名赞助了Matchstick Productions一部有关滑雪的影片，在电影中适时的推出其最新一季滑雪服系列。

换句话说，Under Armour，这家30亿美元的公司早已不是一家单纯的运动用品商，它正瞄准户外市场中的核心消费群体。当然运动品巨头试图进入这个市场的并不止Under Armour，早在1989年Nike就推出了它的ACG户外系列，2011年，adidas也拥有了具有山地属性的Terrex系列，不过从滑雪服切入户外市场的运动品商Under Armour还真的是第一家。

而Under Armour恰是要从这个领域捕捉到自己的户外消费者。“你在运动用品店或百货店并不能看到很多我们的户外用品，”Steve Metcalf，Under Armour户外服饰市场总监如此说道，Under Armour的户外服装虽倾向于运动员消费，但希望在其他方面有所区别。

与Nike等以自己专利面料打入户外市场不同的是，Under Armour选择了与 Gore-Tex和Polartec等知名面料商合作，并且高薪挖人。曾在Helly Hansen和the North Face担任设计师多年Kurt Gray说，UA已经挖来了多名这个行业中的佼佼者来一起打造它的户外产品线，其中包括来自Arc’teryx、Mountain Hardwear和Patagonia等顶级户外品牌的资深设计师。

电商的发展,也意味着像Under Armour这样财力雄厚的公司能更敏锐的捕捉到市场的需求。Metcalf说，“现在的市场调研要比十年前容易的多，我们几乎能实时地测试产品的款式、颜色和设计等。”

有钱有渠道，对于Under Armour来讲打开户外市场最大的挑战可能来自消费者对其可靠性的认可度。这个市场的核心消费者可能更青睐于像拥有Yvon Chouinard这样创始人的Patagonia公司，Chouinard一生在户外度过了大量的时光，而Under Armour的创始人Kevin Plank擅长的则是橄榄球。

“住在曼哈顿的人可能需要的只是一件黑色羽绒服，而对于那些每周末都要去滑雪的人来讲，装备可靠性那是多么的重要。”

Metcalf觉得Under Armour将成功解决人们对其户外产品的所有疑问。2016年，户外产品的开发中心将从现在的巴尔的摩迁至户外品牌集中地——波特兰；3月份该品牌还将推出全新的越野跑鞋服系列。“我们靠创新和可靠性赢得了我们目前所在的每一个产品领域 ，对于户外用品市场同样如此。”Metcalf说道。