11月26日，格力电器发布公告：开启“再掀11.11 百亿大让利”活动，售卖双十一同类机型“俊越”“T爽”系列空调，与双十一同等价格，线上线下同时进行。

格力电器在双十一当天发布战报：格力空调第三方平台全天突破36.4亿，董明珠的店全天销售3.63亿，战绩惊人！而双十一刚过去十几天的时间，格力电器又发狠招，继续开展让利促销活动，意料之外，也属情理之中。

首先，空调行业高压库存一直存在，仅靠几轮价格战难以消化，而格力空调的库存问题尤为突出。再加上新能标即将落地，低能效机型在将来不允许售卖，如何将低能效机型甩货清仓成为重中之重，而降价促销则是最有力的方式。

其次，格力空调市场份额受到冲击。据泛博瑞线下零售监测数据显示，2019年5-10月份美的零售量份额以27.8%的份额超过格力。线上市场也一直受到美的奥克斯的压制。区别于美的空调的三月发力，格力空调上半年一直处于不温不火的保守状态，直到618才开始发力降价。降价促销显然是为了抢占市场份额。

还有，此前，格力电器董明珠在股东大会上表示，希望格力电器2023年可以实现6000亿的销售目标，而就今年的空调市场而言，空调销售收入占总营收80%的格力电器很难实现这一目标，甚至是今年的营收目标也较难达成。据了解，格力新任大股东仍未交接，在交接之前资本变现也是其目的之一。

其中同样引人注目的是，董明珠的店也借双十一火了一把，从线上售卖到之后的补贴引流，再到现在的同步开启促销，都可以看出格力发力电商的决心。

格力率先打开价格战，凭借其强大品牌力，势必会抢占其他品牌的市场份额，低线品牌及主打性价比品牌如何应对是个难题。泛博瑞咨询认为，价格战已成必然，低线品牌及主打性价比品牌应发力于低线市场、低消人群，在细分市场尤其是格力尚未踏足领域寻求自身销售的增长。