记者 | 陈奇锐

编辑 | 周卓然

在新型冠状病毒肺炎的影响下，许多曾为奢侈品购物主力的消费者不得不在家中度过了2020年的头几个月。但伴随着疫情在中国发展趋势的放缓以及日常生活方式的回复，被憋了几个月的消费欲正在爆发。

根据《女装日报》的报道，位于广州奢侈购物中心太古汇的爱马仕旗舰店在4月11日重装开业当天，销售额就突破了270万美元（约合19021500元人民币），被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一。

在小红书等社交媒体上，不少消费者用文字和照片记录下了开业当日热闹的消费场景，出现了类似“一次买了小一百万”、“买了20件新衣服”这样的标题。

太古汇爱马仕目前爱马仕在广州仅剩的唯一一家旗舰店，门店占地两层约5800平方米。根时尚媒体《Tatler》的消息，一只稀有的爱马仕喜马拉雅镶钻铂金包亦在该店中出售。而此前爱马仕在广州越秀区丽柏广场的门店却在近期因为租约到期而闭店，该店在2004开业，是广州的第一家爱马仕门店。

虽然丽柏广场爱马仕门店的关闭在外界引发了关于经营情况的猜测，但丽柏广场相关工作人员却对第一商业网的记者表示，即使在疫情期间商场的重要客户依然贡献了大量的消费额，大部分品牌销售表现良好。

此次消费者在太古汇爱马仕门店中表现出的超高消费热情为疫情后中国奢侈品市场的重振展现出了积极信号，但这也并非个例。早在2月21日，杭州奢侈购物中心杭州大厦重新开业当日的全店消费就突破了1100万元，仅用五个小时就突破了上年同期全天从早十点到晚十点营业12小时的销售额。

而在疫情中心的武汉，奢侈品消费也在逐渐恢复。3月30日，武汉的多家购物中心正式重新开门迎客，其中位于武汉国际购物中心的Prada、Burberry门店也再度开店。在4月10号，法国奢侈品牌Louis Vuitton更是买下《武汉晚报》整版广告位，来宣告品牌位于武汉的全部门店正式复工。

但在中国之外，全球的奢侈品市场所面对的挑战却依然艰巨。

根据贝恩咨询近日发布的报告，第一季度全球奢侈品市场销售额将同比下降25%至30%。就2020年整体而言，在中等情景条件下，市场整体销售额将缩减22%至25%。

BCG对2020年时尚和奢侈品行业发展趋势的调研报告则显示，全球流行大背景下，时尚和奢侈品行业依旧面临高度不确定性，总体在短期内难以达到危机前的营收目标。其预测2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%。

然而，如果能够积极采取制胜战略、迅速行动并进行数字化运营创新，企业依旧能够捍卫品牌、减轻损失、获得新的增长机会。

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