前言

英国皇室，是神秘、古老、威严、尊贵的象征。而皇室里面的国王、王妃、王子、公主等成员日常用的餐具、衣饰鞋帽、美容用品等等产品，天然具有高级感，并备受追捧。尽管全球君主立宪制国家只有20多个，但它们千百年传承下来极致的贵族生活让人充满遐想，也许这也是“英国皇室御用”金字招牌长久不衰的原因。

然而，每个英国皇室御用品牌的发展历程都是一段品牌发展历史。那么他们又是怎么一步一步成为御用品牌的呢？需要满足哪些严苛条件才能成为英国皇室御用？下面一起来探究。

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英国皇室御用品牌为什么备受欢迎？

英国皇室是高贵的象征，御用品牌是皇室挑选符合皇室生活方式、皇室理念的产品，作为皇室成员的日常使用。从一把梳子到一把交椅，从一顶帽子到一条裙子，只要是皇室御用的品牌、产品，都令大部分消费者着迷并迫切追求“同款”。这里的皇室御用产品，都似乎代表皇室的权威，代表着一种至高无上、独一无二，甚至成为了一种精神信仰和品牌文化共识。

在君主立宪制度的国家，皇室是国家的最高统治代表，皇室成员的格调和品位也是这个国家最高的形象代表。而皇室成员的品位格调，也代表这个国家最高层次的文化和审美，最具有代表性的是英女王，她的审美代表着时尚，女王用的产品或者被英国皇家认证过的品牌，就具有至高无上的品牌荣誉。

至高无上的英国皇室御用品牌拥有的高审美、高贵性和独占性，是另消费者容易产生情感认同和购买欲望的重要因素。英国皇室御用品牌的每个产品，都是极致精良制作工艺和品质优良的代表，特别是皇室成员的“带货”下，皇室品牌的仪式感、传承感为品牌增加了溢价能力，进而成为普通消费者追捧的对象。像英女王的“鸟笼伞”、英女王的Launer包包等等产品代表着的时尚、品质都在润物细无声地影响着购买者的消费决策。

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怎样成为英国皇室御用品牌？

消费者购买的皇室御用品牌，是怎样成为“御用”的问题也是大众关注的焦点。能够成为“御用”并不简单，这需要经过一些列严苛的试用、规范和认证，尤其是皇家认证，漫长和严谨的审核标准让皇室御用品牌拥有了极高的荣耀感。

英国，是所有君主政体中最亮眼的星，英国皇家御用品牌，需要经过伊丽莎白女王、菲利普亲王或查尔斯王子在7年里有连续使用超过5年，而且御用的有效期是5年，到期后需要再次验证，如果质量不及格则会取消资格。像launer、Burberry、Cartier、吉百利巧克力、宾利、捷豹、可口可乐等700多个品牌都已获得一个或多个认证。只要是得到了“英国皇家认证持有者”的品牌，就拥有了极高的商业信誉和质量保证。

不过，在这个严谨认证背后的品牌，一般都具有以下特质。一是高品质，像Barbour，它结实耐用同时兼具英伦范的高品质，加上需要200多道工序、15000针缝制以及极致防风防水蜡质涂层设计，使他成为了欧洲上流社会的奢侈品牌；二是极致的审美，皇家顶级品牌都是高级审美的代表，像英女王身上的Fulton富尔顿“鸟笼伞”、Philip Somerville 礼帽以及皇室成员得体的着装等，都是英国皇室时尚的代表，它们精致的剪裁都符合皇室成员的气质和审美；三是高品牌溢价，大部分的品质极致、工艺独特的皇家御用品牌都给予了消费者无限的瞎想，让消费者对英国皇室产生美好的幻想，进而增加皇家品牌的品牌溢价和购买兴趣。

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各国皇家御用品牌都有哪些？

除了英国，在欧洲乃至世界各地君主政体的国家，只要品牌能够满足条件得到皇室钟爱，产品就可以进入皇室，为皇室成员所用。

在那个“生产”童话的国家丹麦，我们最初的印象是丹麦皇家曲奇，但是还有ECCO也在1991年被丹麦皇室指定“皇室用鞋”，并荣膺丹麦皇家球场指定供应商。当然能够成为丹麦皇室品牌，则要拥有良好的财务状况和高品质的产品，这是必不可少的。像被比喻为“比黄金还要保值的瓷器”－－ROYAL COPENHAGEN （哥本哈根）瓷器品牌，它的风格像中国瓷器，但是极致的手工绘制和白瓷烧制的品牌，让整个品牌充满气质。

再来到和平的国度瑞典，瑞典皇室御用认证一般都来自国王进行颁发，并且下一届新国王上任后，上一任的品牌认证就会失效。其中瑞典的皇室品牌有户外品牌北极狐、Skultun、Royalord皇室手表、Blossomy布蓝思迷护肤品牌等。

比利时除了巧克力，皇家御用品牌还有DELVAUX（德尔沃），该品牌是比利时皇家御用包包品牌，与其他奢侈品一样，德尔沃的包包具有精湛的制作工艺和优质的用料，是时尚、品质的代表。

我们最后来到泰国皇室，这里的皇家御用充满泰国独有的气息。泰国的皇家御用品牌一般颁发给具有卓越服务和承诺的公司和企业，通过的企业品牌一般会出现“通过国王陛下”的标记，并且有些企业品牌会将下面的标志做成雕像立在显眼的位置，以示泰国最高荣誉。像Leafpro泰叶之本、多加多可诺贝儿羊奶粉等等都成为了泰国皇室御用品牌。

小结：皇室总是以神秘、高贵的印象著称，皇室御用的品牌亦如此。皇室御用品牌代表着卓越的品质、精湛的工艺和绝美的艺术审美也将持续满足消费者的美好幻想，进而持续提高品牌的溢价，为巩固皇室品牌地位奠定基础。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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