Google广告成就移动英语

Google是全球最有影响力的搜索引擎之一，其用户也是不计其数。正因为如此，很多企业选择与其合作，目的就是通过其巨大的客流量来提高点击率。

移动英语——一项由美国哈佛大学数十位资深语言专家经过十多年的努力开发而成的口语学习业务。其提出“不用背单词，不用学语法，45天说一口流利的英语！”的概念深受消费者欢迎。它是目前市场上唯一完全脱离书本的一套课程，真正解决了非英语国家学习者面临的最大困境：至始至终坚信书的力量，认定只要把书翻烂就一定能学会英语。

2006—2008年，移动英语与Google进行了为期3年的合作。在合作初期采取的是关键词搜索，即购买“英语口语”相关关键词做竞价推广，事实证明效果不是很好。随后，移动英语开始在Google上投放内容广告。之后，凡是与“英语口语”相关的内容在Google合作的网站上都会出现移动英语的广告。再加上点击单价比较低，网站访问量在很短的时间内就大幅提升，而且面对的群体范围大大拓宽。以前利用搜索广告宣传时大多数关注用户都是准备学习口语的，意向性比较强，群体较集中；而利用内容广告宣传时点击广告的多数都是好奇者，并不是有迫切需求的消费者，这无形中就增加了访客量。

尽管经历了一段“流量非常高但不赢利”的尴尬期，但移动英语的营销很快进入正轨。在这段时间里，移动英语的广告基本上覆盖了所有网站的前三名。最主要的是，通过这种高密度、无缝隙的宣传，移动英语在短短几个月内就树立了自己的品牌，在英语口语学习人群/领域中影响力大增。

总结

借助Google在全球范围的影响力，移动英语很快打开了全球市场，成为全球英语爱好者非常喜欢的一门英语教学课程。

思考

Google为广告主提供了两种广告形式，一种是搜索广告，即先确定某关键字，然后再提供给消费者，通过消费者搜索关键词而达到宣传的目的；另一种是内容广告，是直接展示网页的一种广告方式，后者业务较多，占到Google全球总业务的76%。请分析两种广告形式的优劣势。