遍布大街小巷的瓶装水大佬怡宝一直位居百亿阵营。

日前，有知情人士透露，华润准备让怡宝在香港进行首次公开募股（IPO），筹资至多10亿美元，预计最早可能在明年上市。

消息称，华润在内部以及与几位财务顾问讨论了华润怡宝上市的可能性。上述知情人士说，考虑还处于早期阶段，IPO的规模或时机等细节可能会改变。

此外，在产品布局上，怡宝“露”饮用天然矿泉水也于近日正式上线。据悉，这是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水。

打从今年开始，华润怡宝大大小小的动作确实不小。

推出高端品牌“怡宝露”的同时持续推佐味茶事、假日系列果汁等新口味饮料，包装水 饮料的“双向开花”战略显露无疑。

但是华润怡宝最为人熟知的还是那款“绿瓶”的怡宝矿泉水，据观研天下数据显示，华润怡宝在我国瓶装水行业位列第二，市占率为21.3%。

而被誉为“水中茅台”的农夫山泉，其在瓶装水市场霸主的地位难以撼动。根据企业财报显示，2021年包装饮用水增长稳健，实现营收170.58亿，较2020年增长22.1%，占2021年总营收的57.4%。

为了进一步丰富饮用水产品线，农夫山泉又相继推出了泡茶武夷山泉水和3元长白雪矿泉水新品。

2020年农夫山泉上市的造富神话仍历历在目，身为矿泉水“千年老二”的华润怡宝想必心里也有点不是滋味。

而这家成立38年的企业选择今时今日拥抱资本市场，或许有自己的考量，但面临的问题也不少。

小氪注意到，在2014年前后，农夫山泉和怡宝这对“宿敌”之间曾发生过一场知名的酸碱度之争。

当时的瓶装水行业价格战正酣，当属农夫山泉和怡宝在深圳市场的竞争最为激烈。

一次营销活动中，农夫山泉拿出怡宝瓶装水进行pH值测试对比，广州工商局认定其“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”，并处以10万罚款。

随后农夫山泉在其官方微博上公开表示：“农夫山泉输官司，不输事实，怡宝水呈酸性是事实，农夫从未捏造。”并向怡宝抛出疑问：贵公司是否全部使用自来水生产纯净水？所生产的纯净水是否酸性？怡宝纯净水矿物质是否几乎为零？

有媒体称，怡宝纯净水在水源上和娃哈哈类似，都是对自来水进行过滤蒸馏净化。而怡宝能在水源劣势的情况下和农夫山泉竞争，是因为采用了华润在啤酒行业运营中独创的“蘑菇战略”。

具体的做法是在不同区域市场找当地的代工厂代工，集中资源在工厂辐射范围内做大市场份额，然后将一个个独立的区域市场连成一片。

这背后的原理不难理解，对一些运输成本较高的货物，在一定的运输条件下，某一距离范围内能够发挥最佳经济效益。瓶装水也存在一个“运输半径”，谁的工厂密度更高，谁就有运输效率与成本的优势。

凭借这种策略，怡宝市场份额一度追上了农夫山泉。据尼尔森数据显示，2015年12月，怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1%，怡宝以微弱优势超越农夫山泉。

但朱丹蓬认为，怡宝需要往多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略去布局，但目前怡宝在这些方面的表现是欠缺的。

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