苹果和三星作为智能手机的两大巨头，各自有各自的特点，也有自身的短板。

三星S5之前的产品，由于其大屏和创新功能取得了良好的口碑和市场反响；S5由于设计上的一些问题，口碑和销量都不尽人意，即使S6做了大的改变，口碑不错，销量也没有起色；三星S7取得了不错的销量，下半年的Note7本来也广受好评，但遇到了燃损事件，最终前功尽弃；S8则是三星手机的重生和蜕变，“全面屏”的设计或许将引领智能手机进入新的时代。

苹果的iPhone4实在是一代经典，之后从4S到5S都保持了不错的销量，从语音助手到指纹识别，苹果都引领着智能手机的发展潮流，但是在屏幕尺寸上，苹果却过于保守；iPhone6系列是苹果进军大屏的真正开端，在市场上取得了空前的成功；iPhone6s和iPhone7由于创新不大，口碑和销量双双滑落。

从广告语当中，我们也可以看出二者的思路。

前期三星的广告语比较强调与用户的互动或者说带给用户的感受，比如“与你心意合一”“点亮我生活”，这段时间，三星也推出了不少“互动功能”，后来证明这些功能大多数华而不实；而之后，三星的广告语比较强调自己产品的开创性意义，三星也确实一直在推出新的功能和设计，例如虹膜识别、全像素双核对焦、全面屏，以此证明自己超越其他竞争对手；

苹果的广告语，有一些是强调自己产品的特性，更多的是在与之前的产品进行比较，例如：“iPhone问世以来，一次极其重大的飞跃”“唯一的不同，是处处都不同”。似乎在苹果看来，唯一的对手就是之前的自己，唯一要做的也就是超越自我，所以，对于其他厂商已经推出的功能，苹果往往不太在乎也不急于跟进，而是根据自己的节奏来进行更新。