什么时候开始，“穿衣显瘦，脱衣有肉”成为了姑娘们择偶时的一把标杆？

最丧心病狂的是，现在的广告也“该脱衣时就脱衣”，更是把单身女性的择偶标准拉高了不止一层楼，下面要介绍的这支广告就是最好的例子。

那句话怎么说来着？光拼颜值的时代已经过去了，鲨鱼线外露才是王道！

【最新的“男(Jiè)神(Ròu)营销”出炉！】

喝个饮料都要脱衣服？现在的广告也是很拼！ 但是从怡泉 C想要传达的“秀出你的黄色‘美味’“这个诉求来看，这个颜值和肌肉值都爆表的广告果然一箭双雕，美与味兼得！从男神魅惑地脱掉上衣，直到末尾已经出现“美味加维c，[怡]见更倾心”的品牌SLOGAN的时候，可能很多人还没有从刚刚的八块腹肌中走出来。”脱“得这么干脆利落， 这个看脸又看肉的世界——真让我欢喜……

【“借肉营销”为什么这么火？】

1、审美是天性嘛

大家熟知的“大卫·奥格威“3B”原则：beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。”

一句话，”审美是天性“，完全不需要过多解释。

2、大众审美：从美女到小鲜肉的转变

审美也会疲劳，清一色的美女也把众人的眼光养到挑，很难找到从来没有以美女作为元素的广告品类。竞争激烈的眼球争夺战下，越来越难脱颖而出，而男神崇拜的文化氛围愈演愈烈，对于美好鲜肉的评头论足也成为时尚。

3、深层分析：女权主义的攀升

“旧女性取悦男人，新女性消费男人。”谈性色变已经成为古老历史的现在，女性大方谈性，也是在现代两性关系及社会属性转变的产物。就连众多女神裸露的维多利亚的秘密，也算是女权的表现。姑娘们自己挣钱，自己养活自己，离开了男人依旧可以生龙活虎地活着，没有孩子也能自由自在地过着。她们爱着男人的腹肌，不是以谦卑的样子，而是欣赏。

4、借肉营销是否真的有效？

“上身赤裸的男士广告通常能吸引女士眼球，但真正受广告营销而冲动消费的却是男士。”

而悉尼科技大学曾做过一个实验表明：当男性看到海报中的“完美人物”时，潜意识会产生竞争心态，会透过各种方法增加财富吸引女性，只不过这一直藏在潜意识中，男士未必发现。

这当然是从进化角度来看待这个举动，如果从传播的角度来看，借肉营销起到的吸引眼球的作用是毋庸置疑的。

【其他“借肉营销”的案例】

1、基情四射的恶搞内裤广告：

贝克汉姆和詹姆斯·柯登（James Corden），半裸出镜为意大利品牌D&J内裤拍摄了该广告。（柯登，美国脱口秀《Late Late Show（深夜秀）》的主持人）

小贝与柯登的“基情”始于5年前，因为出演BBC的慈善短片，二人泡在同一个浴缸里共处了3分钟。

当时贝克汉姆还憧憬着自己的第四次世界杯之旅，两人都是为BBC的一个慈善短片客串，他们甚至在浴缸里共浴3分钟，贝克汉还对着柯登身体某部位点头赞赏，直呼“帅呆了”。而这段画面也被BBC称为慈善短片中“最具喜剧效果的镜头”。

所以后来也有了D&J的那段基情四射的恶搞广告。

2、Justin Bieber&CK

Justin Bieber与CK的这组，除了美好肉体以外，关于“尺寸”的话题，大家对鲜肉是否PS的话题似乎更多于品牌本身。

“借肉营销”虽好，但任何“借X营销”的关键就在于度的把握，被“X”抢了品牌的风头，擦枪走火就不好了。

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