鄙人在担任某刊主编的时候，吴贻弓导演挂名社长一职。他身兼多种要职，这个社长于他而言无足挂齿。不过既然是名义上的顶头上司，我们还是会时不时用用他的名头，让他在某些场合出出场。接触多了，与他的聊天就变得日渐放肆。记得有一次陪他去杭州出席电影颁奖仪式，一路上的畅聊中，我问他喜欢别人称呼他“吴主席”（文联主席）呢，还是“吴导”？他不假思索地立马答道，当然是吴导，主席怪怪的。我就顺水推舟说了如下想法：“要是你沿着《城南旧事》的路子走下去，拍出更多好电影，或许是更好的选择。”他露出了常见的天真笑容，自嘲道：命运吧。

我举这个例子，是想说，很多事情是祸福相倚利弊参半的，获得了这个，就会失去了那个。就“现世”论，“这个”也许很炫目；但从“来世”看，“那个”可能更有价值。当然这并不是说，吴贻弓在其他岗位上所做的贡献要比导演低，他对上海电影的整体贡献绝对不会被低估。我只是想表达一个想法：一个导演的电影作品无疑是他最佳的“个人品牌”，未来的人们提起他，可能记不住他所有的“要职”，唯独记住的是他的电影。这无关一个人的整体评价，只是借题发挥的一个由头。

“个人品牌”的重要性，不但关乎个人，同时关乎一座城市。上海人的物质世界里，倘若少了邵万生陆稿荐张小泉吴良材这些名字，将会缺少多少乐趣？上海人的精神世界里，倘若少了鲁迅巴金赵丹谢晋这些名字，将会增添几多惆怅？每一个“文化符号”，都是一种珍贵的沉淀和积累，人们在珍视和爱护它们的同时，得到的是一份温暖的文化慰藉。

我在世界各地的遨游途中，经常见到客居海外的上海游子，年长的说起大光明百乐门兰心美琪国泰，眼里的温情满溢得盛也盛不住。年龄稍次的说起一些滑稽戏演员，也是如数家珍激情满怀。这些共同话题，让浓浓的乡情荡漾开来，散发出迷人的魅力。

正因为如此，我对上海的文化名人非常珍惜，不太同意某些人求全责备的短视评价。金无足赤人无完人，只要他们在自己擅长的领域卓有建树，又何必对其人生的每个角落都予以苛求？所谓近疏远亲，越是离得近，知道的枝枝节节越多，就越不容易看大放小。反而是毫不相干的远方之人，只因受其泽被而心存感恩，就毫无芥蒂地追慕偶像。文化名人对一座城市而言厥功至伟，没有这些“个人品牌”，我们每个人都会“受累”——当你生活的城市毫无精彩可言，个人也容易黯然失色。

我经常对年轻编辑说，咱们精心编辑的刊物，正在文化圈里形成品牌效应，你们务必要小心谨慎地维护它的声誉。好名声的积累非常不易，就像把一块巨石慢慢推上山顶。但稍有不慎，巨石滚落的速度是极其惊人的，它可以在瞬间把你几十年的心血付之一炬。我这不是危言耸听，而是有无数的前车之鉴。你的一个错误表达，或者你的一个陈腐观点，都会成为你擦不去的污垢。这不但考量你的文字水平，也考量你的思想水平。文化品牌的塑造，是由精兵强将合力完成的，只要其中有一两个孬货，一不小心留下瑕疵，整个团队都会被殃及。

假如我们没有能力打造“个人品牌”，但我们可以参与打造“集体品牌”。一部电影、一张报纸、一份杂志……如果它们进入“优秀榜单”，其间有你的一份功劳，也算不枉活一世吧。

人活世上，重在品牌。从广义讲，一个人的品德才情等也是“个人品牌”的组成部分。即使你成不了名人，也无幸参与著名品牌的打造，但只要你活得堂堂正正、有声有色，你就会有良好的口碑。口碑比任何身外之物的虚衔都值钱，因为那是你永不凋谢的品牌。（刘巽达）

来源：新民晚报