文|苏凉

相比于电视剧市场的冷清，视频网站的暑期大战已然拉开了帷幕。三大平台的网剧正在进行着正面的交锋，其中腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》和爱奇艺的《河神》上映时间相近，改编小说又都是出自天下霸唱之手，这两部网剧作为各自视频网站的王牌倒是可以做一番对比。

截至目前，从累积播放量来看，《鬼吹灯只黄皮子坟》高出了《河神》近一倍，但是《河神》日播放量数据增长趋势明显。大IP能保证网剧初始的关注度，并且保证剧目的体量在一定水准之上，而良好口碑的发酵可以让网剧充分发挥长尾效应，最终取得不错的成绩。

从《河神》可以发现，好口碑的网剧往往留存率并不高，这其实是由于网剧从立项开始就是根据分众的原则来定义的。特色鲜明往往就无法得到大众的追捧。而好口碑的网剧又能利用长尾效应吸引非目标观众人群，这些人往往就只贡献了第一集的点击量。

《鬼吹灯之黄皮子坟》每日点击量曲线图（数据来源：骨朵传媒）

《河神》每日点击量曲线图（数据来源：骨朵传媒）

从《鬼吹灯之黄皮子坟》和《河神》每日点击量曲线图不难看出，《鬼吹灯之黄皮子坟》第一日上线就达到了该剧最高播放量峰值。之后播放量略有下滑，并在每个vip剧集转成免费后的周期中播放量保持稳定的状态。

《河神》在第一日上线时播放量平平，但是之后在每个vip剧集转成免费后的周期中，播放量呈现明显增长趋势。

是什么导致了两部网剧迥异的播放曲线，其实很简单。《鬼吹灯之黄皮子坟》和《河神》的小说虽然都出自天下霸唱之手。但是两部小说知名度千差万别。

随着爱奇艺网剧《盗墓笔记》在商业上取得的成功，盗墓题材火热，该题材的扛鼎之作《鬼吹灯》也受到广泛关注。《鬼吹灯》首先前后推出了两部改编电影，陈坤、黄渤版《寻龙诀》大获成功，斩获票房16.8亿。之后腾讯视频又推出了《鬼吹灯之精绝古城》再次获得了口碑点击的双丰收。

作为《鬼吹灯之精绝古城》的系列篇，《鬼吹灯之黄皮子坟》自然受到广泛关注，第一天的高点击率也奠定了该部网剧至少10亿 的体量。

但是《河神》的小说不同，它在之前既没有改编的影视作品，小说本身也没有《鬼吹灯》那样的超高售出量和名气。《河神》自然在第一天播放量平平，但是《河神》的口碑却十分好。在豆瓣，《河神》评分8.3，而《鬼吹灯之黄皮子坟》则只有5.4分。凭借着逐渐发酵的口碑，《河神》的播放量走上了逆袭之路。

2.口碑好留存率反而低，只因网剧还太小众

从第一、二集点击量来看，令人惊奇的是，口碑要比《鬼吹灯之黄皮子坟》好的《河神》第二集的留存率反而没有前者高。

《河神》第一集播放量为2.1亿，第二集播放量为5600万，留存率为27%。

《鬼吹灯之黄皮子坟》第一集播放量为2.4亿，第二集播放量为9700万，留存率为40%。

（注：留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%）

《河神》单集点击量（数据来源：骨朵传媒）

《鬼吹灯之黄皮子坟》单集点击量（数据来源：骨朵传媒）

新剧君发现，爱奇艺其他高口碑电视剧同样存在着第二集留存率低的情况，例如《最好的我们》第一集播放量4.7亿，第二集播放量1.3亿，留存率为27%。《画江湖之不良人》第一集播放量1.9亿，第二集播放量6900万，留存率36%。

《最好的我们》单集点击量（数据来源：骨朵传媒）

《画江湖之不良人》单集点击量（数据来源：骨朵传媒）

这就说明，《河神》并不是一个特例。口碑好的网剧往往第二集的留存率都不高，这是什么道理？

新剧君认为，这是由于网剧的分众属性所决定的。为了创新、为了区别于电视剧，网剧的特色一直十分鲜明，而十分鲜明的特色又导致了明确的观众定位。

同样是天下霸唱作品的爱奇艺作品《鬼吹灯之牧野诡事》和《河神》，观众构成十分相似。

网剧口碑好，口碑发酵之后，会吸引大量的观众前来围观。但是作为分众明显的网剧注定无法让大众追捧。这样，就导致了很多闻讯而来的非目标观众放弃。例如不是每个观众都喜欢看捞尸，也不是每个观众都能接受二次元。

其实这恰恰说明了网剧现在着的存在一个问题。我们都说现在视频网站崛起了，新剧君也曾经做过总结电视剧和网剧在网络上的播放量也相差无几。

但这其实并不能说明网剧现在就能挑战电视剧的权威。网剧的播放天花板很难突破20亿，而电视剧的网络播放量动辄突破20亿。新剧君曾经做过的总结，能说明的仅仅是视频网站作为平台崛起，观众增量迅速，但是视频网站的产物网剧却还和电视剧有着不小的差距。

祝明评论人李星文近日曾经说过“就创新而言，电视剧的建树最少，这跟传统播出平台式微有极大关系。不过，目前纯网剧还是只红剑走偏锋的小玩意，全民共振、黄钟大吕的力作仍产自于电视荧屏。”

所以现在的网剧仍然还只是小众群体的狂欢。这也是网剧从立项开始就带有的属性。