文 | 尚子钧

当我们坐在家里直呼好热的时候，欧洲已有上千人丧命热浪之中。

据报道，法国、葡萄牙、西班牙等多国发生上千公顷的森林火情，英国有机场跑道熔化，威尔士的猪涂上了防晒霜，伦敦消防员迎来“二战后最忙的一天”……

甚至有外媒报道称，有人不得不一手抓起自己心爱的宠物逃离房屋，几乎救不出任何财产，一切皆因房子旁边的堆肥自燃了。

被晒变形了的信号灯来源：外媒dailymail

然而，最新消息称，大部分欧洲居民家里都：

没！有！空！调！

四十多度！怎么会不装空调？！是太穷了吗？

你别说，这还真是原因之一。有报道称在英国买一台立式空调大约要3000英镑（约合人民币24000元），对于一个家庭来说实在是比较贵了。

然而更令人吃惊的是，不同于我们国内的买家电“送货上门，免费安装”，在欧洲送货和安装是需要另外付钱的！按照时薪制计算，仅仅安装一台空调大约1500欧元起步（约合人民币1万元）！万一再碰上一个不厚道的安装工，一台空调装一天，说不定安装完成的那一刻咱就破产了。

当你终于克服困难，买下空调并且安装成功后，更大的麻烦来了——电费真贵呐！

一来二去，基本没有人愿意买空调了。更何况，欧洲气候特殊，大部分地区夏季并不炎热，英国夏季平均温度是 9℃ ~ 17℃。

因此，大多数人选择依靠电扇度过夏日，有数据称欧洲空调普及率甚至不到5%。

选择在喷泉中解暑的外国人图源：知乎英国留学房源岛主

从往年气候角度看，欧洲地区实在是没有发展空调市场的必要，需要空调且买得起空调的居民太少了。

然而，或许是随着全球气候变暖，大概从2013年前后开始，英国等国家经常在夏季出现30℃以上的天气，今年更是一度达到42℃，着实难为了那些总是西装革履的英格兰绅士们。

英国《卫报》早在2013年就有关于高温致死的讨论图源：知乎英国大师兄

正是看准了近几年的气候变化，中国已经有家电企业进军欧洲的空调市场。

2015年，美的与德国企业博世达成战略合作协议，将在合肥生产的多联机输出到以欧洲为主的国际市场；2016年，格力获得德国国家电器安全认证标志，从此格力自主研发的空调可以在欧洲国家大规模上市，同年美的收购意大利空调企业Clivet，大举进军欧洲市场；2018年，海尔在米兰的一个国际博览会上展出空调等中高端产品……

各大巨头纷纷开辟欧洲市场，可为何欧洲的家庭空调普及率还是那么低？

财经无忌推测，这一现象还是成本过高带来的供过于求的问题。

虽然有如此不少中国企业进入欧洲，且欧洲也有很多本土企业，供应量似乎不是问题。企业若是想要激发市场潜力、提高销售额，就应当在降低消费者购买成本方面下功夫。

例如，利用中国本土优势，制造物美价廉的空调直接出口欧洲，并模仿国内提供送货上门、免费安装的服务。在尊重当地时薪制背景之下，用销售量来弥补高价劳动力带来的成本。

此外，还可以在产品创新上下功夫，使空调本身不易损坏、易于维修，并配备详细易懂的说明书。目前较为成功的案例是2019年格力在西班牙首发的G-Tech空调，该空调易拆卸、易清洁，解决了售后维修成本高的问题。

在全球气候变暖、欧洲温度飙升的当下，欧洲对于中国空调企业来说仍是一片蓝海市场。但若想分得更大的蛋糕，如何在成本、技术方面持续发力，推出更多低价优质的产品，仍是各企业亟待解决的问题。

图源：知乎