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bilibili 内容营销(哔哩哔哩广告推广形式介绍)
更新时间:2024-07-08 15:56:25

B站广告投放主要分为:B站信息流广告、B站开屏广告、B站视频起飞(商业起飞和内容起飞)等形式。

第一种:B站信息流广告

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、Story-Mode视频流等。

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B站广告展现样式

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B站信息流广告的售卖模式

投放【CPM千次曝光 & CPC单次点击 & oCPC 目标转化点击价格(落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等等)】竞价,不同行业不是时期,竞价成本有波动。

B站广告后台样式

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B站效果广告投放合作行业与案例

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第二种:B站视频起飞计划

利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,一般通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。

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B站视频起飞展现形式

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B站商业起飞整合营销模式分析

1、UP主商单 商业起飞 邀约广告

UP主商单打造兴趣内容矩阵,锚定精准用户

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2、品牌号视频 商业起飞加热 原生落地页转化

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B站视频起飞的售卖模式

按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本/关注)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。

最终投放效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身等等。

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B站商业起飞投放案例介绍

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通过定向传播,精准覆盖目标人群,进行强力扩散,最终达到清晰的数据效果,且能在社区内长期沉淀,持续影响用户,这就是商业起飞的优势所在。

未来,B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

哔哩哔哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

(注:本文数据及源图来自bilibili官方,蓝狮问道官方整理)

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