提到品牌联名,你最先想起哪些经典案例?
最受欢迎的泡泡玛特?(优衣库/腾讯地图/肯德基…全是大牌哦)
不声不响的但疯狂跨界的好利来?(甜品什么不能做!宝可梦、迪迦奥特曼、鬼灭之刃我全都要!)
春晚上一鸣惊人的只此青绿?(国潮标杆,绿茶品牌竹叶青、吉利汽车中国星、顾家家居)
虎年吉祥物胖虎?(生肖联名「我不是胖虎」,邮政储蓄银行、谷粒多、百奇…)
想想能够和你一起合作的其他产品、服务或是人:
品牌合作不仅节省了成本,而且让所有参与的品牌得到了比自己单独宣传更多的关注。
成功联名的诀窍是,找到可以搭配在一起的东西
像花生酱和果酱;咖啡品牌可以与音乐商店或是书店合作;计算机硬件品牌可以和软件品牌结合在一起;豪华汽车品牌可以合伙一个高级行李箱,或高尔夫球杆的品牌;一家房地产公司可以与一家货运公司合作。
再举几个例子:科幻的「三体」x科技电器的京东;二次元的「原神」和一加手机;超级破圈的瑞幸咖啡和椰树椰汁的生椰拿铁…
想想除了上面提到的案例,是不是还有更多的无限可能。
受众分享两个品牌需要有相同的目标,同样的受众,最好还能使用同样的分销方式,能让每个品牌都能有时间和舞台讲述他们自己的故事。
一场联名可以宣传两个品牌,既节省时间,又能在各自产品的既有资产中创造出新的社交标签。
深度和难度虽说联名已经成为最常见的手段,但想要「联」出心意,「跨」出风采,却不是这么一件容易的事情,一方面曾经「门当户对」找联名对象的信条开始靠后,联名对象之间是否能有「天雷勾地火」的话题效应成为社交的谈资,也开始成为新的考量标准。
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