现在，对于每个小年轻来说，手机里几乎都有一个“新浪微博”APP。

而在微博上，除了看一看自己关注账号的新内容、好友圈的更新，最不能被大家忽视的功能就是微博热搜榜。

甚至可以说，微博热搜榜就是现在小年轻们获得时事热点的渠道，功能几乎等同于早些年的报纸和电视新闻。

提问

怎么评价微博热搜？

回答

类似题主的观点，大家应该都听过不少。不过，对于微博热搜这个时代产物，简单的说它好或不好，也许会扼杀很多思维发散的可能性。所以，接下来我会从微博热搜存在的必要性来谈一谈，我们要怎么去看待这一时代产物。

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微博热搜面对的用户群体

开头也说了，小年轻们没有人不知道微博的，相对于70后80后，90后00后使用微博的人数更多。而这些表面上的数据，其实也和每个时代人的社会背景有关系。

90后00后相较于前两组人群，在人生更早期阶段接触到互联网，甚至作为“Z世代”的孩子们来说，直接见证了互联网在国内兴起到快速发展的整个过程，而在整个过程当中，微博脱颖而出，这直接导致了，玩微博是一个现代年轻人娱乐生活的标配。

比起微信注重现实关系的线上社交，微博更像是一个欢迎不同的人进入社区一起讨论的设定，这也直接导致了，很多人玩微博，账号里没有过多现实关系的线上社交，这是因为，比起社交，微博更像是一个提供娱乐的工具。

因为上面说的两个特点，一是现代年轻人的成长背景，二是微博自身的娱乐特点，导致微博上很大一部分的用户都是二十多岁的年轻人。

这些用户的聚集，也就成为了我们现在看到的大部分话题构成。比如，只要你留心，就会发现每次一到考试季，如英语四六级、考公考编考研、学期期末等时候，热搜榜单上就有很多的相关话题。也因为大学生、未成家的上班族在生活上相对有空闲，所以，娱乐类内容自然也是少不了的消遣。

这就是用户带动内容，内容反哺用户的整套流程。

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热搜就是商机

普通大学生看微博热搜，可能不觉得有什么问题，只是觉得自己看到一件事曝光在了自己面前，不会去深究背后的原因。

但作为新媒体人，每当遇上这样的时刻——一件事曝光在自己眼前，感觉移不开双眼，有点击冲动的话，就会本能的往下再想一步——“为什么会有这样的传播结果？”

留心翻阅了热搜榜单，每次都想想“为什么”之后，就会发现自己看到了一个不一样的热搜榜单。

就像上面举的例子，普通大学生看到“英语四级”的话题，会觉得“果然是热搜，我关注的就是大家关注的”，就想直接参与讨论，或者看看别人在说什么。但“再想一步”的新媒体人，就应该要串联起自己的思考：之前的很多考试也上过热搜，这是不是说明这个平台上的年轻人占据多数？

除了微博APP用户画像人群，时间久了我们还会逐渐了解微博的一些其它“内幕”——热搜的位置可以买上去、花钱撤下来，也会有营销号专门带话题……

另外，作为新媒体人，看热搜时多想一步，也往往能成为一个商机。每个话题都可以对应展开一篇文章、一个视频，而这些产出的内容，让你整理了一次对某个话题的思考，同时，这还让你保持了赚钱的工作，确实是一件不错的好事。

总结

微博热搜榜发展到现在，用简单的对错论评判是有局限的。

一个位于顶端位置产品的背后，一定有大量的不同人群为它生产内容、消费内容，而这样的状态，大概只能说，是这个产品适应了时代的需求吧。

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