10月13日，天猫宣布今年的双11预售将于10月24日晚上8点开始。优惠力度为跨店每满300元减50元，对比去年的满300减30折扣力度有所提升。

据介绍，今年双11，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，消费者不用再熬夜。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。

目前，商家们也已经进入了忙碌的备货冲刺阶段。南都·湾财社记者从天猫获悉，除了各大国内外品牌，原创设计师品牌、00后创业者等新一代商家，运动户外、宠物、潮玩等新趋势商家报名非常踊跃，成为今年“天猫双11新生”的重要主力军之一。

过去一年，户外运动已成为越来越多人的休闲新选择，如飞盘、滑翔伞、桨板、腰旗橄榄球等潮流户外运动备受年轻人的青睐，并逐渐形成一批“网红”运动场景，带动运动消费的快速增长。今年7月南都民调中心发布的《户外运动消费调查报告（2022）》（以下简称“消费报告”）也显示，今年公众户外运动参与度较高，69.32%的受访者平时经常参与户外运动，27.12%的受访者偶尔参与；超五成半受访者表示今年参与户外运动次数有所增加，超六成半受访者每周至少玩一次户外运动，超四成半受访者表示会养成户外运动的爱好。

此外过去一周，天猫陆续公布了资生堂旗下男士品牌SIDEKICK、法拉利旗下高级时装品牌以及意大利羽绒服品牌等新品牌入驻天猫。

“我们对中国男士护肤市场有很高的期许和信心”，SIDEKICK侍刻品牌负责人Gary表示，尽管当前中国男士护肤市场仅占2%左右的体量，但过去几年一直维持稳定的双位数增长。

Gary认为，SIDEKICK侍刻发现男性消费者对圈层文化有更强的兴趣，例如热衷露营、飞盘、陆冲等社交和潮流运动的消费者与品牌的目标人群非常契合。

2021年8月，天猫率先把男士护理升级为一级类目，引领美妆新趋势赛道。过去一年，天猫上有9个男士护理品牌成交额破亿，今年天猫618“男颜经济”增长显著，男士理容达到同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼。

除了天猫外，淘特也在近期宣布开启第三个“天猫双11”。在供给侧，淘特联动了源头工厂、品牌、产地直供，吸引了1800多个产业带上的厂商参加，其中精选10000多个源头工厂直供性价比特色日用百货。在玩法上，10月22日、11月11日这两个时间点，在淘特搜索体验“比价王者”货品可享受低至五折优惠。

采写：南都·湾财社记者 马宁宁