大沥电商产业已有2万个市场主体、13万名从业人员，直播电商MCN机构也加速集聚。受访单位供图

一种新的直播电商产业形态，在广佛交界处发芽生长。

2月20日，香港奇迹遥望发展有限公司（下称“奇迹遥望”）在佛山市南海区大沥镇拍得一块土地，总投资1亿美元，打造9万平方米的直播电商智能交付中心，并向整个直播电商行业开放。该项目将不仅在广佛地区标准最高、规模最大、模式最新，且走在大湾区乃至全国直播电商行业前列。

佛山市第十三次党代会提出，向东重点发展商流型经济。这为大沥带来了重大机遇。商流型经济，即以商品贸易流通为主体的经济形态，涉及线上线下的批发零售，以及物流仓储等环节。大沥被称为整个佛山“最会做生意”的镇街，是有着几百年贸易史的商流型经济重镇。近年来在数字经济浪潮下，其电商产业已有2万个市场主体、13万名从业人员，在直播电商领域集聚了数百家MCN机构。

在广佛地区，大沥直播电商已经成为一个不容小觑的存在。但在直播经济竞争激烈、小镇深度嵌入湾区发展大格局的今天，大沥如何在引入更多头部MCN机构的同时，以高标准智能交付中心为契机，打造更完善的直播电商产业生态，同样是一次产业突围，也是对新型镇域经济的探路。

南方日报记者 熊程

广佛第一 国内前列

面向全行业打造开放性的

智能交付中心

无论传统商贸还是直播电商，本质都是“商”。全国直播电商的“顶流”选择佛山商流型经济重镇，自然不令人意外。

“本次项目将高度融合直播电商线上和线下业务发展需求，促进人、货、场合一发展。”奇迹遥望董事总经理吴佳玮说。作为奇迹资本联手遥望科技的载体，在2月20日顺利拍下了大沥镇与广州交界处的一块近4万平方米的工业兼容仓储用地。

直播电商是一个全新的产业模式，近几年在高速成长的过程中也遇到不少问题。其中许多问题，如品质把关较难、物流不够及时等，很大程度上源于直播机构与线下的联系不够紧密、对各个线下环节的掌控力度不够，而大部分产品供应链对于这些问题也没有很好的解决办法。

奇迹遥望的关联合作公司杭州遥望科技是国内直播电商MCN龙头，旗下集合了张柏芝、贾乃亮等40余名明星艺人以及超100名主播达人，在国内两大短视频平台都是“顶流”，月曝光量超过40亿。对于遥望来说，当下迫切要做的就是增强线下布局，包括优质供应链的品检交付、物流与售后体系的提升等，需要这样一座智能交付中心。

同样就一个区域而言，以大沥为例，目前已经集聚了数百家MCN机构，其中不乏头部、腰部机构。在吴佳玮看来，这些MCN机构在集中精力做线上业务的时候，线下问题仍然需要解决。智能交付中心一方面具有部分传统的仓储物流功能；另一方面更加重要的是，在供应链服务上进行全面投入，包括品质检验、智能包装分拣、售后服务、仓库直播等“一揽子”解决方案。它不仅是一个交付中心，也是选品中心、物流售后中心乃至供应链金融中心。

根据规划，这里将总投资1亿美元，打造为开放的“直播电商广佛智能交付中心”，建筑面积约9万平方米，拟建成多功能于一体的智能包装交付中心，助力遥望直播电商在质检、交付和售后各流程提高时效和强化优势。同时还将为覆盖区域的其他MCN机构赋能，帮助它们理顺线下业务并深耕本地供应链。

吴佳玮表示，该项目将不仅在广佛地区标准最高、规模最大、模式最新，而且走在大湾区乃至全国直播电商行业前列。

向流量要留量

一个数字化的商流型经济重镇

能做什么

奇迹遥望与大沥的牵手，对双方各自的发展都是一个里程碑，也有望成为大湾区直播电商产业发展的一个标志性事件。

佛山市第十三次党代会提出，向东重点发展商流型经济，打造现代物流产业带。大沥作为年交易额超6000亿元的商贸重镇，当仁不让举起了商流型经济的大旗。在数字经济时代，进一步发展提升商流型经济，必然要拥抱直播电商。正如南海区委常委、大沥镇党委书记岑灼雄所提出的，“向流量要留量。”

那么大沥为什么能够做到？从此次直播电商智能交付中心项目的选址就能看出端倪。首先是选址的位置。地块虽然位于大沥，实际上紧贴着广州，如果项目建设后期有需要，甚至可以直接面向广州开一个门。这也反映出整个大沥在粤港澳大湾区中的区位优势。当一个项目要从长三角来到粤港澳大湾区，大沥占据了区位的先机。对于直播电商项目来说，大沥是非常好的创业地、供应链枢纽。

其次是选址的过程。早在2021年下半年，奇迹遥望就已经初步确定了落地大沥的意向，大沥镇党委副书记、镇长游剑锋曾带队前往杭州调研交流。但是在选址中先后遇到因为周边重要设施而限高、有高压线穿越等问题，为此大沥镇相关部门进行持续协调，最终确定了目前的地块，并在调规、道路建设等方面工作进行了优先安排，顺利完成挂牌出让。这样的营商环境和服务态度，是每一家外来投资企业所期盼的。

当然对于企业来说，做出投资决策最根本的因素还是在于一个地方的产业发展基础，是否跟自身的项目契合，能否更好地推动自身发展。2021年10月，大沥电商产业园正式揭牌，推动“电商 ”多种产业触电发展，并明确了“一区两园”的区域布局，涉及一个大沥电商产业园核心区，以及位于盐步南方时尚城的盐步分园、位于海北新城万益广场片区的黄岐分园。

过去几年在疫情影响下，大沥直播电商产业继续加快发展。2022年，大沥金沙洲电商直播基地正式启用，嘉星传媒、微晒集团、中视智媒等电商重点企业加速集聚，电商直播培训人数超2万人次，还发布了“电商十条”。如今，大沥电商产业已有2万个市场主体、13万名从业人员，年累计GMV超70亿元，位居佛山前列，加快迈向电商产业“3.0阶段”。

在2023年的镇政府工作报告中，大沥提出以“一区两园”为引擎，引入头部企业12家，打造直播电商供应链。如今正是初春时节。从传统商贸到直播电商，从传统商流型经济到现代数字化的商流型经济，大沥春雷再响。

■聚焦

直播电商如何成为

南海新名片？

超22万平方米的金沙洲电商直播基地里，几乎每个夜晚都是灯火通明，100多家直播电商企业在这里汇聚，镜头前的主播们不停介绍着身边的产品。

这是大沥直播电商产业的一角，也是整个佛山南海直播电商产业的一个典型。作为著名的制造业重镇，又有着深厚的商贸基因，南海自电商产业兴起以来就一直站立潮头，涌现出林氏木业等电商标杆。进入直播电商时代，南海继续走在前列，成长起一批高水平的直播电商基地。在大沥，“一区两园”的电商区域布局加速完善；在里水，广佛里智慧慢城等基地引入了“小影夫妇”等头部主播……

政策措施的激励引导作用正在加强。去年5月，《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法（试行）》出台，对电子商务主体发展壮大、电子商务产业园建设、电子商务人才培育和各类电商活动等给予达标奖励。其中，对通过电商平台开展网络内销业务且为国家统计联网直报名录库的在库“四上”电子商务企业，年应税网络销售额达标最高给予2000万元奖励。

据统计，2022年南海区电子商务交易总额为3703亿元，约占佛山市电子商务交易总额的三成。其中，大宗及B2B电子商务交易额实现2355亿元，占全市电子商务交易总额的31%；网络零售交易额1097亿元，占全市电子商务交易总额的25%；O2O、C2B、B2G等其他模式市场交易额约251亿元，占全市电子商务交易总额的29%。

随着奇迹遥望直播电商智能交付中心的落地，南海直播电商发展进入了产业基础设施的新阶段。据了解，南海区经促局正计划开展区层面的直播电商示范企业、电子商务产业园区、电子商务创业孵化基地、电商直播基地的认定，通过认定、扶持一批成熟的电商载体、企业，推动电商更上新台阶。

在过去，制造业和商贸都是南海响当当的名片。如今，始终依托于制造业、又发挥着商贸优势的电商兴起，尤其是随着更加依赖于线下产业生态的直播电商加快发展，南海的又一张名片正在擦亮。