老字号展新颜，老地点新体验。北京又有一批传统商场启动转型升级，而且都是在市民心中鼎鼎大名的老牌商场。据北京晚报报道，已有50多年历史的北京友谊商店定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”，预计明年秋季开业；92岁的西单商场则以“都市新生活引力场”为核心定位，将打造一个有颜值、高质感、沉浸式的新生态商业空间；王府井喜悦购物中心明年春季将完成改造，为百年金街增添国潮范儿。

设计理念与时俱进，主题特色紧追潮流，购物场景丰富多元，几座老商场的上新计划令人期待。作为中国首家大型涉外零售企业，北京友谊商店曾以各类时髦“尖货”红极一时；西单商场的地位举足轻重，曾多年连续保持北京零售商企销售第一；王府井不仅是北京历史商业街区，更是北京市民乃至各地游客心目中的购物胜地。令人遗憾的是，近年来，随着零售业多元发展、消费需求更新迭代，不少老牌商场的光芒逐渐褪去，或是市场影响逐年减弱、偌大店内无人问津；或是结构老化问题突出、达到设计使用年限。记者近日探访发现，北京友谊商店从一层到四层均十分安静，且楼梯间地板泛黄，灯光也比较昏暗；西单商场存在大量品牌撤柜、店铺空置率较高的现象，即使在正常营业时段，商场客流依然较少。冷清感与陈旧感的双重叠加，向经营者发出鲜明的信号：转型升级不仅无可避免，而且迫在眉睫。

老牌商场转型升级，续的是商店自身的命运和传奇，也是市民深深的情怀和念想。说起友谊商店，许多市民内心都会涌起一种特殊的感情。在物资缺乏、品种单一的时代，这家集齐上海梅林罐头、天津起士林西点、苏州双面绣等等特色美食以及进口家电的商店，一度成了美好生活的代名词。西单商场也因货类齐全、特产丰富誉满京师，成为几代人的繁华记忆。很多老一辈人提及这些商场，哪怕是多年前买过的一匹布、一支笔，都刻着岁月的痕迹；如今已消失的小吃和杂耍，更令人缅怀不已。老牌商场重装上阵，找回往日风采盛名，再次刷新商业地标，也是以另一种方式贮存这些宝贵的城市记忆。

老商场上新，拓展的是商业空间，提升的也是城市形象；不仅能够唤起市民记忆，也为城市增添新的烟火气；不仅为北京实体零售业增添活力，也为北京打造国际消费城市添彩。这几年，北京老商场成功转型的案例已有不少。复兴门外大街的长安商场通过改造升级，引入了电影院、咖啡厅、茶饮店、亲子书店等多种业态，给老街坊们带来了新惊喜；引入首个老北京沉浸式体验空间和平菓局的王府井百货大楼，已经成为“网红打卡地”，许多消费者专程到此欣赏新潮文化地标与传统北京文化相遇的火花。

传统商场转型升级，离不开政策的扶持。自2019年起，北京启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区(圈)一策，分批推进”原则，重点推动22个商圈改造提升。近日，北京市商务局发布《传统商场和商圈（特色商业街）品质提升项目申报指南》，支持传统商场和商圈区域内的商业主体进行配套设施改造升级，单个改造提升项目可获得不超过500万元的一次性奖励。一条条利好政策，指引和激励老字号商场拥抱新变化、融入新体验、注入新动能，在拥有悠久历史、文化底蕴的基础上，尽快跟上消费升级的步子，不断适应瞬息万变的市场。

在求新求变的过程中，老商场除了传承好品牌优势外，还须以诚信为本，以质量为先。不丢掉老牌商场该有的口碑和信誉，才可能实现真正的华丽升级，再次赢得市民、游客的追捧和喜爱。

来源：北京晚报 | 记者 辛音

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