迪士尼英语发布《致迪士尼英语学员及家长的一封信》，信中宣称，受在线学习趋势和疫情影响，公司决定不再重新开放，并允诺从自6月26日至7月21日，迪士尼英语中心将为家长提供退费服务及处理其他相关事宜。

此公开信一经发布，不到三个小时阅读量就飙升到10万 ，刷爆每一个教培从业者和学生家长的朋友圈，无论是同行还是客户，都纷纷为此感到惋惜！

有家长甚至表示，不愿意退费，或者提前续费给机构垫用。也有家长希望机构能够开通线上付费课程，让孩子继续在这里学习。

据公开资料显示，迪士尼英语为华特迪士尼公司直营的培训品牌，成立于2008年，主要业务是为3-12岁的儿童提供英语学习培训服务。早在2013年，其在中国设有的44家培训中心；2014年时，位于北京朝阳区悠唐购物中心的门店突然关闭，上海、宁波、武汉等地也相继发生关门事件；到了2020年，迪士尼英语分布在全国6个城市，拥有培训中心仅剩26家。如今，这个培训中心门店的数量，将变成0！

回顾迪士尼英语在中国的没落之路，其背后逻辑和原因值得现在教培同行们的深思，结合疫情发展这个卡点，大致可以总结出以下几个原因：

1、线上教育崛起压缩市场空间

从业务上说，迪士尼英语主要是专注线下，没有布局网课，导致在疫情期间反应速度有些慢，曾有段时间关停线下门店，这直接影响了迪士尼英语的营收。

据家长反馈，后来迪士尼英语开始使用免费平台提供线上网课，但是由于不熟悉线上教学模式，采用了一种不适合小孩子的教学方式，每周二十分钟的线上课就是疯狂提问，缺乏趣味互动，严重影响孩子的学习兴趣，导致了部分学员的流失。如果迪士尼早点依托自己的APP，开发互动有趣的网上课堂，相信应该不会有如今的结局。

加上疫情期间，头部线上教育机构的疯狂崛起，也严重压缩了线下培训机构的市场空间，使得未作出及时回应的迪士尼英语陷入被动境地。

2、外教贵成本高，市场难以下沉

迪士尼英语是纯外教授课，之前天天乐学做过外教工资方面的分析，以英语为母语的外教，其月工资大概在2.4万元左右，且还不包括招聘、培训、管理等方面的成本费用。

而疫情期间，国外的外教资源受政策限制无法流入，国内存量市场的外教价格也有一定上涨，进一步抬高了外教的人力成本，也给机构带来了巨大的财务压力。

另外，迪士尼的单节课程费用比较昂贵，根据迪士尼英语官网显示，总课时数：96节/年，每次课时：60分钟，每节课费用：250-260元左右（提示：具体请以各教学中心公布费用为准），总费用：96x250元=24000元/年。基本上，这么高昂的学费，可能只有北上广深的部分家庭才能吃得消。

不仅如此，迪士尼英语高昂的加盟费也阻断了其下沉市场的拓展。公开资料显示，县级城市的加盟费用就在60万以上，省会级城市的加盟费甚至在150万左右。高昂的费用让迪士尼英语在三四线城市很难做起来。

3、不够应试需求，受众局限

作为一个洋品牌，迪士尼英语的教材注重开发想象力，开拓孩子的创意，还有加强沟通和理解自己情绪，很多教学课程都是为了英语启蒙，激发兴趣的。就国内市场而言，不够符合教学需求，不够“接地气”，也是迪士尼英语的硬伤。

国内的教学目的很简单，就是为了考试，考高分，平稳升级，进好学校。尤其是近年来，近年来，国内大量兴起了PET、KET考试需求，迪士尼英语却无法满足，学员的流失量非常大。所以，这也使得迪士尼英语的主要受众局限到3-6岁的启蒙期儿童。

迪士尼英语的案例足以给疫情下的培训机构启发，无论是多大的线下教培机构，在新趋势出现时，都必须及时拥抱转变，就像这次疫情使得线下停课一样，全国的教培机构都必须想方设法转战线上，才不至于长期没有营收。

另外，线下培训机构面对头部线上教育公司的凶猛发展态势也不必紧张，和纯线上机构相比，线下机构可以在借助平台转战线上的同时，还保持自己本土化教学的优势，更能满足本土学生应试升学的目标。