1月24日，蒙牛官方平台宣布旗下减肥品牌“慢燃”正式投产。慢燃为纤维奶昔牛奶，是一款让你慢慢“燃”起来的产品，富含CLA甘油酯、抗性糊精，只有195千卡热（约正餐的1/3热量），且采用代糖配方（麦芽糖醇）。针对消费人群为“欧巴桑”“吃货”“加班狗”“油腻大叔”。一向以传统渠道推进产品销售的蒙牛这次却高调宣布新品慢燃进军微商！

蒙牛的新品宣布后，针对微商的八卦新闻不胫而来，让糜烂的三千万微商从业者们瞬间刷爆朋友圈，更是有微商大咖们犹如“久旱逢甘露”奔走相告。蒙牛慢燃“君临天下”，各大微商“求抱大腿”！

随着国家开始整顿规范微商行业，但蒙牛进军微商，有几个问题先得弄明白。

现在做微商晚不晚？

蒙牛新品慢燃为微商续航，那么现在做微商晚不晚？或者说蒙牛微商渠道靠不靠谱？

随着微商行业的发展开来，相关微商规范的国家政策也陆续出台，值得肯定的是微商会和电商及直销一样被认可，且越来越规范。也就是说微商的发展前景不容置疑。

微商被国家列入一个新增的销售渠道后，出台的相关规范政策也告别了之前那样随地捡钱的微商时代。然而要想在微商界做出一番事业，意识要有团队，而是要有品牌优势。单打独斗和草根逆袭的时代基本终结！

那么做好微商的前提是，要选择好产品、好品牌、好公司。

蒙牛的微商城怎样？

蒙牛虽然进军了微商领域，但是与传统的其它微商运营模式又不同，蒙牛的微商城商业模式是微分销，即蒙牛全员营销，更像是一个销售平台，又和蓝月亮又接近之处。

所谓蒙牛全员营销商城是指，消费者在蒙牛全员营销商城购物可以省钱，如果推荐给他人，还可以有钱分。而且门槛极低，只要关注官方微信公众号、填写姓名和手机即可完成注册。

A注册成为蒙牛微商城会员后，其本人购物享受折扣、返利、包邮等福利。A推荐亲友B，B购物同样也享受折扣、返利、包邮，同时A还可以获得推广费。B推荐亲友C，C购物同样享受折扣、返利、包邮等福利，同时B和A都将获得推广费。

蒙牛微商城会员下单后，本人及和其相关联的会员返利积分即时通知，在订单完成后即可提现或抵现购物。对于在蒙牛全员营销微商城首次下单的消费者来说，其第一单所包含的产品均按最高级别——金牛返利。

按照这个模式，蒙牛的微分销做法和安利的直销模式有一定的相似性，主要区别在于：前者集中于线上，后者专注于线下。

针对蒙牛这种线上模式，小编表示：勇气可嘉，但前途坎坷。

其一，早在去年，中粮集团就已试水微分销，其尝试的模式和蒙牛很像。还有一个例子就是蓝月亮，蓝月亮最终还是回归了大卖场。中粮、蓝月亮的结果都是雷声大雨点小。

其二，蒙牛利用现有的品牌影响力，再通过这样的全员微分销模式，短期可以大力吸引关注和消费者，但是否可以大幅度提升业绩仍然是个未知数。建立用户的消费习惯不容易，参与分享的人并不在意成交，微分销能不能成为一种主流营销方式还有待观察。

其三，微信已宣布要大力整顿微分销。这不是空穴来风，截止到目前，微信已关闭超过3000加微商城的支付功能。微信之所以对微分销痛下杀手，主要是因为变相传销、高额返利和欺诈等等负面现象难以监管，导致微分销涉传风险加大，而如果控制不力，无疑会严重损害微信的声誉，危及微信在支付领域取得的战果，更会伤及到微信用户和微商消费权益，微信要自保，只能选择痛下杀手，当然了，也迫于国家管规的压力与社会舆论。

所以，蒙牛做微商，只是看上去很美罢了。希望不是下个中粮和蓝月亮！

本文来源：中国快消品精英会