最近听一位朋友讲，她618在直播间买到的大牌粉底，价格比海南免税店还低，除了粉底，还能便宜买到洗面奶、口红等品牌美妆产品。让人疑惑，一向“高冷”的国际大牌，怎么突然对中国消费者让利了。

想起最近看到的报道，雅诗兰黛电商团队的员工告诉记者，品牌的重心几乎都放在了线上，为了适应低价促销的特点，品牌每个月都会在自营直播间搞活动，送小样、做限量。为了这些花样，团队里大家每天想促销活动“想破头”。

一位行业人士也透露，以前国际化妆品巨头对参加中国的618、双11等促销活动没啥兴趣，可如今他们的新品发布、年末大促等都开始搬到线上了，有时还会在头部主播的直播间举办。品牌方给出更大的优惠力度，换来更高的销售额，这笔帐并不亏。

大牌降价，并不意味着其高端化的标签被撕下，只是国际巨头们意识到形势变化，产生了危机感。一来是的确感受到互联网电商对中国消费市场产生的莫大影响。去年，中国网络零售额已经超过13万亿，越来越多国际品牌，以更低的价格进入中国普通消费者家庭。

包括刚过去的618，唯品会上美妆类销量增长120%以上。其中，美妆品牌科颜氏，更是联手唯品会让利消费者，产品销量同比增长110%。特卖电商高涨的折扣力度和用户粘性，让更多品牌看到其中的消费韧性和潜力，希望借此推动线下线上消费融合，深耕中国美妆市场。

第二个变化是，国产护肤品牌开始崛起，对国际大牌产生了冲击。腾讯曾发布过相关调查报告，国妆品牌已占56%的市场份额，且从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，9成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

百雀羚的水乳、玉泽的面霜、橘朵的彩妆等等，开始出现在中国年轻女孩的梳妆台。在种草app小红书上，推荐国产美妆的笔记也越来越多。

国产的质量本就不俗，性价比更高，还得到电商平台的大力扶持。京东启动过美妆国潮周；唯品会推出了“新锐品牌计划”，帮助国产美妆获得更多曝光，扩大品牌知名度，目前已覆盖了美妆在内的60余个品牌。

所以说，国际大牌向中国消费者低头，并不是偶然。在行业竞争加剧的当下，美妆消费和相关产业早已进入深水区，联手互联网电商实现线上线下共通共融，是国际品牌的新增长点。对中国市场而言，也确实需要外资前来当鲶鱼，进一步让市场有竞争力。