欧界报道：

夏天来了，走在大街上又到了美丽小姐姐们精致穿搭的时节，各式各样的时尚服饰映入我们的眼帘，这其中不乏一些国际大牌，但是快时尚貌似受众更为广泛。我们耳熟能详的一些快时尚品牌包括ZARA、H&M、优衣库等国外品牌，它们以优廉的价格和快速的更新换代，深受年轻消费者的喜爱，它们在中国的快时尚界占据半壁江山，各大商场都能看见它们的身影，尤其是优衣库在中国的市场非常庞大。

但是最近中国快时尚界也出了新的宠儿，一个诞生于本土的快时尚品牌凭借着它对时尚的独特理解，逐渐进入我们大众的视野，成为新的时尚宠儿。它就是UR。它敢于打破常规，凭借品质升级、科技创新实现逆势崛起。

最近一段时间ZARA、H&M在赚中国人的钱的同时，它们并不尊重中国的消费者，让人们对于它们的印象大打折扣，而优衣库在中国一直有着很好的口碑，每当双十一，6.18这样的购物节日，其销售量也是领居榜首。

但是优衣库的服装比较简单，它比较喜欢对于基本款的强调，在优衣库的商场中，你可以看到的就是那些颜色和款式相差不大的衣服，有网友调侃到优衣库的衣服让潮人更潮，如果你不懂搭配那么优衣库真的就有点难搞了。

相比于优衣库UR的优点就出来了，UR更加具有潮流属性，它甚至为其店面和产品包装做专门的设计，UR的这一举措很是符合当代年轻人的消费心理，优衣库更偏向于简约而UR则更为时尚。即使受到疫情的影响，UR的线下门店虽然顾客有所减少，但是UR的创始人李光明在接受界面时尚采访时表示，虽然疫情影响之下对其线下店铺有一定的影响但是品牌在线上的营业额仍然超过50亿元。这一数据是优衣库和其它快时尚品牌不能媲美的，受疫情的影响，优衣库的营业额不管线上还是线下都在一定程度的下降。难道日本优衣库不及国产服装品牌UR吗？从目前的市场和消费者的喜爱程度上来看日本优衣库确实被UR“按在地上摩擦”。

总结UR快速走红的经验，不难发现，只有符合潮流审美的品牌才能获得喜爱。可以说，在这个大浪淘沙的快时尚领域，UR在不断地与时俱进，并且走出了一条独特的发展之路，更值得参考的是UR的成功给国内快时尚品牌的未来发展提供了更多的经验，引领中国快时尚踏上了新的征途。