我们都知道，商标专用权的有效期是十年，如果企业还想要继续使用该商标的话，就需要进行商标续展，如果不续展，到期后的商标就无效了。但有些小企业为了省钱，却选择了商标重新申请，从价格上来看，商标续展的费用要比重新申请贵很多，所以不愿意办理续展，其实，续展要比新申请合算的多！

根据《商标法》第四十条，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

所以当我们的商标有效期满后，就面临着重新注册新商标以及续展两个选择。很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请相当于重新去申请了一个新的商标，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。

当然商标续展的优势，不仅仅是这些，由于《商标法》的不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标的权利。十年前能注册成功的商标，十年后再去申请就不一定能注册下来了，例如中华、长城、两面针等品牌皆属于此。

所以，我们要加强对商标管理的维护，重视商标专用期限，对即将到期的商标早做打算，因为商标一旦到期就会被注销，而被注销的商标，一旦被第三人抢注，再想拿回来可不容易。