2022年，是广东新中源陶瓷有限公司转型升级的关键年。成立于1984年的“建陶航母”新中源陶瓷，依然焕发着蓬勃的朝气，品牌影响力日益提升。今年，该公司定下了两大目标，一要夯实优势品牌“新中源陶瓷”的生产销售，让更多的消费者享受高品质生活；二是加快“新中源住工”的前进步伐，使其成为全屋装配式内装的头部品牌。要实现这两大目标，新中源陶瓷通过产品研发、原创设计、渠道开拓等方式，正打开品牌亮眼的崭新局面。

产品创新

多维度发力满足新需求

今年3月9日，新中源陶瓷南京“素简美学馆”001号的揭幕引发了广泛的关注。在近些年流行的“黑白灰”风格中，越来越多的人逐渐渴望一种“浅色”或“暖色”的回归。源于“素SU”质感系瓷砖的五大系列，“素简美学馆”的美呈现更多的质感与温度。

新中源素简美学馆001号馆（南京），以简洁的线条、光影变化、视觉层次，带来美好的家居感受。/企业供图

在产品研发上，新中源陶瓷认为，只有将“颜色、亮度、触感”这三者完美地结合起来，才能真正打动消费者内心的核心需求——与空间进行链接，产生归属感、安全感，进而更愿意停留并形成喜爱感觉。可以说，这是新中源陶瓷能贴近当下消费者的需求，“素SU”质感系瓷砖能引领家居消费潮流的“密码”。

“洞悉消费者深层次需求、掌握空间设计风向变化，新中源陶瓷率先提出‘素简美学’的主张，赋予空间可感知的温度和情绪共鸣。750×1500mm规格的“素SU”质感系瓷砖将是品牌大力推广的常青款明星产品。”新中源陶瓷/新中源住工营销总经理张磊表示。

“素简美学馆”打破了人们对瓷砖行业品牌展馆设计一贯的认知，其大胆引入了美术馆、博物馆等大型艺术类建筑的设计手法，以简洁的线条、光影变化、视觉层次，让参观者沉浸其中，带来全新的美好家居感受。

“有家就有佛山造”，一方面体现的是佛山制造业企业的强大实力，另一方面则是从更深层次说明佛山企业对环境变化的适应性——在变革中持续创新，走在时代的浪尖上。在这过程中，企业要不断创新，积极推进供给侧结构性改革，不断满足市场的新需求。

如何满足市场新需求？面对消费者和市场需求的变化，新中源陶瓷潜心研发新品。在今年4月初，新中源750×1500“素SU”质感系瓷砖生产线加速上新，接下来也会陆续推出衍生性新品，依托全新的设备、技术、材料和设计等多维度全面发力，实现了智能化、低碳节能、高效能生产。

同时，在国家政策大力推广装配式建筑、提倡绿色环保新型建材的战略背景下，新中源陶瓷经过3年提前布局，于2021年正式成立新中源住工，凭借“第3代铝蜂窝复合瓷砖技术”的核心专利及多项先进技术，进军装配式内装。在2021年，新中源住工火速在六大装配式专业展会惊艳亮相，作为战略布局的河南、重庆新中源住工营销中心也相继落成，展现出战略的高度与魄力。

2021佛山潭洲陶瓷展新中源住工展位。/企业供图

超级IP

“为民生而设计”的阔达格局

佛山要建设制造业创新高地，其中一个重要任务是用高端科技、先进工艺、创意设计、岭南文化来赋能中端产品制造，降低生产成本、提高产品质量、做强品牌效应，解决老百姓日益增长的精神与物质需求。

材料商怎样才能快速捕捉消费者日益增长的需求？如何走在需求产生之前，做好创新布局呢？新中源陶瓷带着这一命题一路探索，联动既能洞悉消费者需求，又具有先锋想法的设计师群体，通过“中国设计星”赛事这个青年设计师成长的平台，让更多年轻有为的设计师被看见，为行业注入源源不断的创新生命力。

今年4月8日，中国设计星（2022~2023）全国启动礼在新中源陶瓷总部成功举办，吸引了超40家设计专业媒体现场见证，全网在线直播观看量超200万。从2022年开始，中国设计星赛制升级为双年赛，将两年作为一个赛事周期：一年海选，精耕细作来“掘”星；一年竞选，星秀出战来“造”星。而根据设定，作为中国设计星赛事的选拔渠道之一，“城市设计星”共享于“青年设计师成长平台”，中国设计星赛事将为更广泛的设计师链接资源。

中国设计星（2022~2023）全国启动礼举行，为行业挖掘和培养优秀设计新力量。 /企业供图

此外，新中源陶瓷还将围绕中国设计星赛事的主题和初心，开展国内外游学、星星同学年会、星投天使项目投资等成长机会，通过线上课程、线下社群赋能，让这一平台一直延续在新中源陶瓷和设计师的事业中。

张磊分析，作为青年设计师成长平台的中国设计星赛事从未按下暂停键，而是持续输出内容，以更大的势能加持青年设计师成长。从2015年到2021年，中国设计星赛事始终坚持陪伴青年设计师成长这一设定，所有形式与内容进化，皆生于“成长”这一初衷。无论形式与内容如何进化，中国设计星赛事助力年轻设计师成长的初心永不改变。每年的中国设计星故事尽管有所不同，但有关“成长”的主旨和定位永恒不变，且历久弥新。

“如何才能在设计的道路上不断前行？这是很多人都会问我的问题。其实答案很简单，就是不断地去丰富你的知识，提升你的设计能力，加深你对设计的理解。”2018中国设计星、丛青设计总监何文静认为，对于设计师来说，设计不仅仅是埋头苦干修炼内功，更在于被“看见”。新中源陶瓷打造的中国设计星赛事平台，关注设计、关注设计者、关注设计圈、关注未来生活方式的专业逻辑突破，更上升为“为民生而设计”的阔达格局与情怀。

线上线下破局

品牌影响力不断扩大

今年3月15日，新中源陶瓷举办的“315砖享新中源”线上直播专场，在京东、天猫、抖音同步开启。直播观看量超过328500人次，线上营销迎来了矩阵爆发式增长。而取得这些成绩都得益于新中源陶瓷此前在新媒体、新零售等线上渠道的布局。

其中，在2021春节家装季期间，新中源陶瓷以抖音和头条两大平台为主要阵地，以住小帮为重要流量抓手，联合实力品牌打造家居节活动。数据显示，抖in home家居节上线仅4天时间，整体播放量就达7.4亿，累计投稿4.1万，累计互动量162万，官方头条话题#全球设计灵感 阅读量达2643万，新中源陶瓷曝光量已经突破1890.7万。

乘势而上，“新中源陶瓷”抖音官方号聚焦置业或装修、注重设计和居家品质的目标群体，定制陶瓷/装修知识分享、剧情软植入等短视频类型，通过内容创作实现精准种草，成功引爆私域流量。截至2021年，短视频播放量超过1800万，互动量达25万。其中，单条短视频最高播放量达85万，粉丝量突破10万。这都大大增加了新中源陶瓷品牌的曝光度。

除了线上渠道，新中源陶瓷还在线下帮助经销商做大做强。自2021年开始，新中源陶瓷在全国推行“灯塔计划”，通过“一对一”精准帮扶，帮助新中源陶瓷区域服务商搭建分销平台,区域服务商的运营能力得到全面提升。2022年，新中源陶瓷“灯塔计划”再启程，在原有的基础上更新迭代进入“筑巢阶段”，加大力度赋能区域服务商在渠道方面的建设。

以用户为中心，是一件难而正确的事，必须坚持长期主义。自2021年起，新中源陶瓷将品牌理念重新定义为“聚焦用户价值，创新美好人居”，可见这个拥有38年沉淀的品牌在恪守初心与“焕新求变”上的笃定及行动力。作为佛山品牌优秀代表之一的新中源陶瓷将带着“佛山制造”的特质扬帆启航，再创高峰。

文/佛山日报记者李嘉雯

编辑/王琦玥