吴晓波百匠大集

消费升级是因中产阶级的崛起而诞生

随着新理念、新技术、新场景的不断涌现，消费升级浪潮席卷了中国商业的每一个环节，所有入局者都在努力参透“升级”的真正含义。IDG资本楼军曾提出：消费升级是因中产阶级的崛起而诞生，升级主要围绕品质、效率、体验三个维度进行展开。

生活方式向生活美学倾斜

消费领域首当其冲的升级方向就是“生活方式型”，同时由于生活方式与人的物质、精神关联，蕴含了未来发展的极大潜能。人的诉求是动态延续的，而人的生活方式是进化更新的，这是消费升级的源泉。

消费“新生代”个性特征明显，喜欢个性化、主题化和场景化的消费形态，注重体验，追求时尚，品牌意识和品质认同感强，消费行为和习惯更加多元和分散，并推崇及时享乐和感官刺激。

生活方式创新品牌大卫山

有别于国外的短下摆衬衫，大卫山的设计更加适合亚洲人的身材特点和使用习惯。针对职场男人大都开始微微发福的特点，大卫山创新设计的介于国标A版和国标B版之间的AB版型，适合大部分职场男性既要形象又要舒适的要求。同样很有特色的设计是在胸袋上加设的一粒纽扣。面料经过易打理、易熨烫Easy care后整工艺，纤维具有记忆和主动恢复功能。水洗后只要简单地挂起晾干就能恢复平整。

小改变，大不同

这些看似微小的改进实际上代表了消费品牌升级的新方向：重视细分消费者需求，帮助消费者解决真实的问题。看似简单的设计，蕴藏了人体工学和生活方式的洞察，改变了服装品牌就要追逐时尚的行业惯性思维，而是让职场男士能够不费力地穿着得体，从最初的“单一的职场形象”型转化为“享受双重特质”型消费的转变。让生活方式和商务场景穿着无缝衔接。

2018年3月31日，新经济生活美学品牌大卫山联合吴晓波频道发布了国内首款男士短下摆衬衫，作为国内以短下摆衬衫作为标标志性产品的生活美学品牌，大卫山必将掀起一场属于新中产的生活方式魅力风暴。