礼物是在社会交往中，为了表达祝福和心意或以示友好，人与人之间互赠的物品。礼物是送礼者向受礼者传递信息，情感，意愿的一种载体。通常是人和人之间互相赠送的物件，其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的，中国古代有"千里送鹅毛，礼轻情义重"的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼物不需要太贵，只要表达了心意就可以了。

交际相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。中国人一向崇尚礼尚往来。

馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。我们知道，礼起源于远古时期的祭祀活动。在祭祀时，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意的物品(即牲畜)奉献于神灵。

如今社会送礼更是多种多样，但是对于现在的人来讲，精神世界的丰富更为重要。人们闲暇之余大多会去电影院来丰富自己的精神世界，这个时候，电影卡—观礼卡的出现，帮人们解决了一大难题。当收礼物的人收到观礼卡这份礼物的时候，心里对送礼人会有很大的肯定，因为对方懂他的想法，这份礼物就起到事半功倍的效果。“观礼”不仅是一个礼物的象征，而且还具有实用的功能，电影作为一种人们喜闻乐看的文娱产品，可以丰富人们的闲余生活，增进了话题的交流，最终达到情感的传递。