曾是国内第一家成功上市的男服装企业，不少人拿出工资的1/3也要买旗下男装，但在市场中如此受欢迎的男装企业，现在的发展情况却不容乐观，原本多达4000家门店，现在也慢慢减少到了2088家，那这中间究竟都发生了什么呢？

提及男装企业，可能很多人首先会想到的就是海澜之家，现在在各个城市中也基本上都能发现海澜之家的身影，而有一家企业曾经的实力也并不示弱，甚至是80后中畅销的国产第一男装，该男装品牌就是七匹狼。

可七匹狼作为国产第一男装，近些年却在不断走下坡路，根据相关信息，该男装企业在2020年其营收为33.3亿，净利润也就只有2.09亿，同比下降了39.83%，按照七匹狼的解释，是因为受到了公共卫生事件的影响。

不可否认在这一年国内服装销售规模出现了整体下降的情况，在这一年前9个月里，其整体销售额达到了5679.1亿，也同比下降16.83%，可到了今年，在市场环境变好的情况下，七匹狼的表现也并不出彩。

在2021年上半年期间其营收也就只有15.42亿，上涨的幅度也并不大，只同比上涨了13.88%，看一下同为男装企业海澜之家的业绩情况，光是在今年第二季度期间其营收就已经达到了101.35亿。

由此也可以看出七匹狼与海澜之家的差距所在，而七匹狼作为不少80后心目中的畅销品牌，现在这种局面也确实让人感到意外。

周少雄作为七匹狼的创始人，早在1985年便进入到了服装行业中，五年之后七匹狼应运而生，在当时其推出的变色夹克深受市场的欢迎，而变色夹克的售价也并不低，高达100多元，当时大众的平均薪资也才只有300元到500元之间不等。

可在售价不低的情况下，七匹狼夹克还是成为了市场中的畅销品，此后还推出了双面夹克等多种新产品，也都在服装市场中得到了畅销，凭借自身实力，到2004年时七匹狼成功上市，在这之中值得注意的是，这也是我国第一家上市的男装企业。

在发展巅峰期时，七匹狼的市值甚至一度超过了254亿，旗下的门店数量也超过了4000家，早在2012年时，其一年的营收就已经高达34.8亿，而现在其营收反而还不如9年前的水平。

在业绩大大下滑的过程中，其门店数量也迅速减少，在发展的过程中陆陆续续关掉了2088家门店，积压的库存数量反而在持续增加，达到了28000件。

到目前为止其市值也就只有45.34亿，与此前发展辉煌时期相比较，直接蒸发了200多亿，下降的幅度高达83%，而之所以会出现这种局面，其实也不无道理。

七匹狼在发展的过程中，其主要的消费群体也就是70后、80后，对于现在的消费主力军90后而言，其吸引力却并不大，这也就出现了消费群体断层的现象，即便在此过程中七匹狼也试图添加年轻人喜欢的元素，但在众多海外品牌的冲击下，也一直是反响平平。

不仅如此，电商平台的兴起也对七匹狼造成了不小的打击，毕竟七匹狼的发展重点还是放在了实体店上，所以才会一度拥有4000多家门店，而这样的发展模式势必也会逐渐被市场淘汰

不过这些都还不是压倒七匹狼的重点，产品质量出现问题应该是其中最主要的一大原因，此前七匹狼之所以会受到消费者的追捧，除了其新颖的设计，还有就是衣服质量好，可七匹狼的这一优势也在逐渐消失。

衣服产品详情中所显示内部含有96%的羊毛，但实际上其内部一点羊毛也没有，关于服装质量以及虚假宣传，还遭到了央视的曝光以及批评，受到此事件的影响，七匹狼的业绩直线下滑，不再受到消费者的认可。

所以对于任何一家企业而言，如果想要持续长久发展下去，质量、品质都是要放在第一位的。