在注意力稀缺和碎片化的时代，微博营销信息想在平台上脱颖而出或者说 引起受众的兴趣和关注变得越来越困难。这次数据调查结果显示，奖品丰富， 奖励吸引人、活动有趣，有吸引力、活动形式新颖这三大特性最能吸引 他们注意。但这三大特性只是基础数据。微博营销信息在平台上出现时就像一扇门， 只有让人愿意推开并好奇这扇门背后是什么，才有资格去谈门里的东西是否是 他们感兴趣的，甚至是否是他们所需的和想要购买的。于是，我们在深度访谈 中重点探究了这个关键问题 90后大学生点击查看微博营销信息的原因到底是 什么？什么样的微博营销信息能吸引他们点击查看？令我们意外的是，受访者表露更多的信息并不是我们通常认为的互动 性，而是他们对微博营销信息的宣传手法、方式和宣传语方面非常重视，微 博营销的宣传内容或形式有新意、独特、新颖别致、创新、吸引人等都是能吸 引他们主动关注该微博营销的原因。