提到艺术，大家都会将其与高端、雅致联系在一起，这样的属性也让它成为企业提升品牌格调时的首选伙伴。近些年来，汽车品牌与艺术结合的跨界营销颇为流行，在车上作画或者赞助艺术大赛等活动屡见不鲜，其中有些营销活动着实让人拍手称赞，有些却只是貌合神离的生硬组合。其实将冰冷的汽车和多彩的艺术融合起来颇为不易，然而如果不拘泥于形式而注重“神合”则会对品牌的建立有着意想不到的效果。

人们对一个品牌的印象往往是一种感觉，或高贵或粗俗，或时尚或土气，这种印象的形成往往无法言说，而在这种感觉的构建中，借用艺术无疑是很好的方式。举一个最近发生的例子，上周广本包下了三里屯橙色大厅举办了一场以“HackTheCity”（即行变奏）为主题的艺术公益活动，它是缤智中国先锋艺术项目系列之一。广本的首款SUV缤智是活动的主角，在活动现场，中国新媒体艺术团体8GG（即“八股歌”）展出了作品《BodyCtrl》，作品将缤智打造为互动的核心媒介，把驾驶者的操控和舞者的动作有机连接，参观者可以通过控制方向盘来控制舞者的动作，不仅形式新颖，且参与度很高。可以说这是一次优秀的艺术营销，这样的先锋艺术打破了作品和观者的边界，参观者不仅可以观赏，更可以参与到艺术创作当中，而车本身也成为了艺术的一部分。更重要的是，先锋艺术气质与缤智的定位非常契合。广本给缤智冠以“最潮SUV”的名号，“潮”是这款车所渴望的气质，而先锋艺术无疑是艺术中最潮最有范儿的一种类型，在这样的结合中，人们会将对先锋艺术的感觉移植到缤智身上，营销的目的也就达到了。

所以，与艺术结合是一种不错的营销方式，但必须玩得巧妙高明才有效果。

文/冷宇