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如何塑造出一个全新足道品牌？让人耳目一新的同时，并在心智中得到认同？通过调研我们发现，随着社会发展，现阶段的足道行业已经从功能消费演化到情感消费阶段。功能消费阶段解决刚性“需求”，市场对于品牌、空间、体验的预期很低，关注点在于产品本身。但是情感消费阶段，品牌、空间、服务等综合性情感体验，已经成为市场客户选择的核心要素。因此我们为客户策划出“知足之心，越江南”的品牌宣传语，将产品、情感、体验进行深度融合，并与消费者形成正向沟通。

编辑 | 春风化雨设计

提到江南，我们总是会想到江南水乡，才子佳人，温婉女子……一切都仿佛是从诗歌中走出来的元素。越 江南，我们则会更精确提炼出越剧，本案项目位于浙江嵊州，此地正是越剧的发源地，进而繁荣与全国，流传于世界。基于上述解读信息，我们首先梳理出“中式、人文”的品牌风格定位。并由此为客户创作了全新的品牌形象及品牌应用。

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