7月25日，苹果官网公布了即将在7月29日-8月1日到来的“爽心特惠”促销活动，这应该也是除了教育优惠外，苹果官网首次进行正式的直接折扣促销。活动期间，使用“指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠”。感觉如果反响好的话，苹果可能会在后续加大这种官方促销频率，甚至是折扣等。

根据细节，iPhone 13全系最高可享600元的折扣价格，优惠力度最大；iPhone SE（第三代）直降200元；iPhone 12、iPhone 12 mini直降500元；iPhone Watch SE直降200元；AirPdos（第三代）直降150元。

传闻即将要迎来第二代更新的AirPods Pro则直降250元。从降价幅度来看，还算不错吧。当然，这肯定是比不上年中的618以及年末的双11。同时，享受本次优惠的商品数量也有限制，免息分期则从日常的24期免息，降低至12期免息，差别还是有点大的。

同时，两大电商平台天猫、京东官方店都有相应的优惠。其中，天猫在600元的官方折扣基础上，还能叠加200元的优惠券，iPhone 13全系最高可享800元的折扣。京东自营方面则已经率先开启了折扣活动，iPhone 13系列立减600元；iPad、Mac以及Apple Watch 7等都有不同程度的折扣。不知道在官方活动期间（7月29日-8月1日），京东是否还推出折扣叠加，以此吸引更多消费者。

值得留意的是，苹果官网和天猫都是直营，分别支持14天和7天激活后无理由退货；京东则是拆封和激活后都无法进行无理由退货，区别还是蛮大的，想入手的果粉要稍微注意一下。此外，日前已经在官方渠道购买iPhone等符合本次活动设备的，仍处在14天内的话，不妨可以找官方退差价。虽然差价没有太大，但这小几百的，也是够充话费了。

科客点评：要知道苹果是很少进行官方“正统”的促销，这也许是一次尝试，后续期待苹果能够像电商平台一样加大优惠力度。