大河报·豫视频记者 康亚飞

即将迎来27岁生日的大河报喜讯不断，7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行，大河报再次入选“中国500最具价值品牌”，成为唯一上榜河南媒体品牌，这也是大河报连续第19年获此荣誉。榜单中，大河报位居357名，品牌价值209.12亿元，与2021年相比，大河报品牌价值上升了27.27亿元。

大河报连续19年入选“中国品牌国家队”，为唯一上榜河南媒体品牌

7月26日，第十九届“世界品牌大会”在京举行，万众期待的2022年《中国500最具价值品牌》榜单揭晓：国家电网以6015.16亿元的品牌价值蝉联榜首，双汇、宇通、中国平煤神马集团、思念、大阳、三全、许继、大河报、好想你、王守义十三香、足力健老人鞋等11个河南品牌入围中国品牌Top500，涉及食品饮料、传媒、汽车、能源、摩托车、机械、鞋业等行业，其中，大河报是河南唯一上榜的媒体品牌。

在这份年度报告中，占据榜单前五名的还有中国工商银行（5369.32亿元）、海尔（4739.65亿元）、腾讯（4572.36亿元）、中国人寿（4525.39亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿紧随其后，今年，传统媒体表现不俗，CCTV、人民日报、湖南广播影视集团有限公司等34家媒体入围，入选品牌数处于行业分布第四位，占总入选品牌数的6.8%。

11块"豫字招牌"入围500强，品牌总价值3601.8亿元

品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长，这份榜单正是实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的最强中国品牌阵容。

2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。河南此次上榜11个品牌，总价值3601.8亿元，与去年的10个品牌入围、总价值3094.86亿元相比，品牌数与总价值实现双提升。

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(49个)、建材(38个)、传媒(34个)、通信电子IT（32个）。本年度共有69个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了12个。

从区域分布来看，北京有86个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有84个和46个品牌入选，位居第二和第三。

榜单中具有全国范围影响力的品牌有438个，占87.60%；具有世界性影响力的品牌数为62个，占12.40%，比去年略有增加。

尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，航空、旅游服务、纺织服装、地产、零售等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而汽车、通信电子IT、农业等行业入榜品牌均有不同程度增加。

12年间，大河报品牌价值攀升192.02亿元

世界品牌实验室编制中国品牌报告2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。19年以后的2022年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前500名品牌的平均价值高达619.46亿元，增加幅度为1153.21%。

这份代表中国品牌最强阵容的榜单见证了大河报的快速成长：从2010年的品牌价值17.1亿元、2021年品牌价值181.85亿元，至今年的品牌价值209.12亿元，12年间，大河报品牌价值攀升192.02亿元。

今年，是大河报连续19年入选《中国500最具价值品牌》，在这份喜人成绩的背后，是大河报人积极转型升级谋发展，开拓市场走出去的努力进取。

近年来，大河报紧扣构建全媒体传播体系和打造现代文化领军企业的发展定位，以影响力传播为核心，以豫视频为媒体融合抓手，打造垂类产品矩阵，孵化MCN机构，对标国内头部传媒企业，成功构建以互联网技术为底层逻辑的政商资源整合平台。在加速走向融合转型新赛道的时代要求下，大河报以视频化作为转型引领方向，以结果为导向进行绩效考核，着力打造引领新时代传媒发展潮流的精英融媒团队，通过互联网化、一体化、企业化实现融媒转型，通过重塑影响力、运营影响力、经营影响力实现主力军重返主战场。

抢占和巩固高端市场，中国品牌须打造世界级品牌生态系统

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、中国南方电网、中国华电、五粮液、青岛啤酒、北大荒、中国飞鹤、徐工、圣象、恒力集团、九牧集团、协鑫集团等。”

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不仅是一种无形资产，更是一个复杂的生态系统。品牌生态系统，是指一个品牌如何通过其各种相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，从生产商、集成商到消费者，都能围绕一个品牌的理念和声誉而合作。面对不确定性的全球新冠疫情和地缘政治风险，中国品牌在出海过程中亟需打造一个良性的品牌生态系统。

“最近10年来，中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩。然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设。”斯蒂芬·沃格说。

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世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

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来源：大河报·豫视频 编辑：王凤华