2022年新年倒计时，梦之蓝M6 如约而至。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

“举杯庆团圆，梦想中国年，美好的时代值得更好的你，梦之蓝M6 恭祝全球华人新春快乐！”这一年除夕夜，又是梦之蓝M6 借央视春晚舞台向全球华人送上祝福，率先走出了新年品牌影响的第一步，走在了最前排！

今年除夕夜，梦之蓝M6 联合央视与亿万国人共迎春晚，在零点，准时为全国人民敲响新年钟声，陪伴全球华人迎接“虎力全开”的农历新年。

与此同时，在2022年春晚舞台上，梦之蓝M6 作为春晚倒计时合作伙伴，还与春晚独家互动合作伙伴京东，共同发起消费者线上互动活动。

在1月31日（除夕）晚8点开始的虎年春晚直播期间，跟随主持人口播提示，用户打开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。

该活动将从腊月二十二（1月24日）一直持续到正月十五（2月15日）。

在此期间，京东将陆续发放7轮的红包和好物，不止有红包，更有各类实物好礼。

在众多好礼中，还包括洋河蓝色经典梦之蓝M6 大礼。

在业内人士看来，高调亮相春晚、携手京东参与消费者活动，梦之蓝M6 已经完成了品牌新年首秀，为接下来的品牌力提升与业绩增长奠定了扎实的基础。

据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。

首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。

海外方面，来自美国、加拿大、法国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、新加坡、南非等170多个国家和地区的600多家媒体，对春晚进行同步直播及报道，通过CNTV和CGTN海外社交矩阵收看春晚直播的海外受众人次超过3524万次，相对去年增加近1658万次。

而超高的春晚收视率，也就意味着梦之蓝M6 超高的品牌曝光度。

这一次，真的是扬名海外，借势春晚平台，梦之蓝M6 与全球华人共同见证更好发展时代的品牌精神的同时，其品牌力得以“再上一层楼”。

在高端白酒需求进一步扩容的背景下，700元左右价格带尚无全国性大单品。

从竞争格局来看，“梦之蓝M6 ”在700元价格带规模相对突出，基本不存在有力竞品。

光大证券早就指出，2019年就开始战略布局的“梦之蓝M6 ”无疑抢占了先发优势，2020年产品销售额超乎市场预期。

同一时段，洋河在其“2020年度业绩网上说明会”上明确表示，“梦之蓝M6 ”的省外市场势头正在增强，表现符合市场预期。

截至目前，洋河以梦之蓝M6 为抓手，享受到了高端白酒的增长红利，实现了品牌结构升级，梦之蓝系列成为其主要增长引擎。

另值得一提的是，梦之蓝M6 不单是中国高端名酒之一，同时，也是中国白酒“走出去”的代表之一，不仅推出“更大、更好、更国际”的梦之蓝国际版，还频频作为白酒名片亮相世界级国际会议

而春晚便是梦之蓝M6 、梦之蓝系列产品走向国际的一条重要路径。

据业内专家介绍，近年来，梦之蓝M6 亮相春晚渐成惯例，一方面，可以借春晚舞台提升品牌在国内的知名度。

另一方面，则是有意借春晚提高全球酒水消费者对梦之蓝M6 的认知度。

早在2019年，洋河就曾举办“梦之蓝全球春晚”，与世界人民共同庆贺中国年，浓浓的年味，飘香全球各地，经久不散。

由此不难看出，梦之蓝M6 、梦之蓝系列产品的目标是“全球美酒”，亮相春晚只是今年品牌宣传的“第一枪”，接下来的一年，其必然还会有更多精彩的品牌活动，值得大家期待！