导读：

“素食美妆”这个概念近年开始悄悄流行起来，不少大牌化妆品都纷纷推出了属于自家的“天然”产品。资生堂为千禧一代推出的Waso品牌，就是主打“和食素材”，原料主要来自于胡萝卜、蜂蜜、豆腐等食材。这一次，WASO又以麻薯作为原料，打造出一个新形态面膜。

CBO记者 尹会凌

在五花八门的面膜形态横行的时代，传统膜布面膜都已成为常态，如何使面膜给人耳目一新的感觉？近日，一向以和食为灵感来源的资生堂WASO系列推出了一款以麻薯作为原材料的“麻薯面膜”，吸引了不少网友的目光。

这款面膜的使用方法也与制作麻薯相似：将面膜粉倒进杯子内并加入液体，用小勺子迅速搅拌；用双手将Q弹的“麻薯”拿出，趁“麻薯”温热时敷于脸上，放置5分钟；当“麻薯”变凉变硬后取下。

资生堂方面表示，从软糯的日式麻薯汲取灵感而来的这款“麻薯面膜”中，加入了日本有机越光米萃取物、温州蜜柑果皮萃取精华以及雾岛温泉水，能带走肌肤上的油分并且进行补水。

据了解，这款面膜售价1080日元（约合人民币66元），已于1月7日在日本的资生堂专柜开售，并将陆续登陆其他亚洲国家。有网友使用后表示，“不仅长得可爱，连味道都跟真实的麻薯一模一样”、“害怕敷着敷着忍不住吃掉”。

随着面膜市场的“白热化”，新形态的面膜如同雨后春笋般涌入。财妹注意到，在韩国最新流行的面膜中也出现了不少搅拌式面膜和特殊质地的面膜。

例如，The oozoo针剂注射型面膜，外包装分为针管和面膜两部分。使用时先摇晃针剂使粉末和精华充分混合，再将针剂注射到面膜袋中，按压面膜使精华和面膜充分接触。这款面膜一共有蓝色粉色金色，分别为补水、美白、紧致三个功效。

Dr.Jart 鸡尾酒凝胶搅拌面膜，这款面膜共有四款颜色对应四种功效，分别主打提亮、镇静、补水、紧致四个功效。使用了鸡尾酒的理念，需自己动手将杯中的两包物体混合起来，盖上杯盖摇晃均匀，涂上脸后面膜会变成果冻质地富有弹力。

韩国SHANGPGREE黄金水光软膜，共有银色、黑色、金色三种颜色，其中金色含有金黄微粒，官方宣称可排毒抗皱紧致。这款面膜分为软膜和胶原蛋白粉两个包，使用时倒在一起搅拌均匀涂上脸。

根据前瞻产业院发布的数据，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

从湿到干，面膜的玩法层出不穷，但也正是由于面膜市场门槛低、投入少，“同质化”现象也在面膜市场凸显出来。品牌抓住年轻消费者的眼球后，是否能在市场上长久生存，也是企业下一步应该思考的问题。