导读

哪款沐浴露在线上“称霸”？消费者钟情于具有什么功效的沐浴露？日前， CBNData发布了线上沐浴露TOP10榜单，你的店里卖对沐浴产品了吗？

CBO网讯（见习记者 李建子）

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）通过分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费大数据，根据销售额、复购率、人均消费指标综合评出了线上沐浴露十大品牌。

《化妆品财经记者》结合该榜单，综合天猫超市月销量数据，进一步对该十大品牌进行了解析。

从各品牌明星产品来看，在包装规格上，500—800ml的中型包装和800—1500ml的家庭装更受到线上消费者欢迎。

以天猫超市数据为例，联合利华旗下品牌力士作为较早进入中国市场的沐浴露品牌之一，以低价优势，达到超8万的月销量；而联合利华旗下另一个品牌多芬则同样以低价优势，达到超6万的月销量。不难发现，联合利华旗下这两大沐浴露，一方面都是走平价、实惠路线；另一方面则在主打概念上互有区分，力士以持久留香为主，多芬以滋润保湿为主。

值得注意的是，“滋润保湿、持久留香”也正是这TOP10沐浴露品牌主打的两大概念。可见，滋润保湿、易冲洗、留香持久的沐浴露，更能受到消费者的欢迎。

同时，主打香氛的沐浴露品牌，也在探索更细分的需求。记者注意到，上榜的菲诗小铺和蔻露薇都在兼顾香味的同时，向保湿、美白等功效延伸。

此外，在一众外资品牌中，国产品牌六神、澳宝也以男女、老少皆宜的家庭装在TOP10沐浴露品牌中占得一席之地。

作为唯一上榜的运动型沐浴露，阿迪达斯以主打控油和清爽的使用体验锁定了榜单第九名。从天猫超市评论来看，资生堂旗下可悠然的使用感带给消费者的复购率最为突出。显然，消费升级对产品细分提出更高要求，如何保持差异化，是沐浴露品牌必须关心的一点。