最近,一直听说现代仿古砖很火!现在仿古砖真的很火吗?
上期,我们采访了欧文莱陶瓷、意大利马拉齐瓷砖、方略陶瓷3家企业,今天继续带大家走近2家仿古砖企业太阳陶瓷和名镇陶瓷,听听他们怎么说!
随着经济条件的提高,欧美审美观的融入,现代仿古砖开始被引进中国家装市场。滚筒和喷墨工艺的突现,使得产品外观多样化,人们开始接受哑光产品。抛釉砖和其它仿石砖已经取代抛光砖的地位,现代仿古砖也会在其中分一杯羹,各类产品你方唱罢我登场,此消彼长,但是毫无疑问,现代仿古砖会永远留在瓷砖舞台,占据市场一隅,不会湮灭,只会与时俱增。太阳陶瓷集团前年就因时而动,改造了抛光线做全抛釉。值得一提的是,对于欧美市场来说,抛光砖从来没有在瓷砖地位中领先过现代仿古砖,只是占据着市场中非常狭小的一个角落而已。
现代仿古砖的大热,而抛光砖研发工艺的提升到了一个瓶颈,同质、竞价、微利导致抛光砖市场份额和厂家大量萎缩倒闭,陶瓷从业者纷纷寻找出路,尝试生产其它产品。但是经济环境的限制,使得大家根本无力也无心来潜心研制其它产品,只能去仿制欧美展会上呈现的产品。未来几年,很多厂家都会处于这种茫然中。毕竟仿古砖在回归业态的本质。其实这也是一种经济和文化发展在最初的浮躁后,逐渐开始沉淀的体现。2010年,是现代仿古砖回归元年,简约清水自然风格会逐步呈现。建陶产品设计的领先者,开始通过产品把人文需求、舒适性和环保、与自然和谐相处等理念代入生活,针对未来的消费人群80、90后,更应该注重这些方面的理念。
现代仿古砖“叫好不叫座”,是受厂家或品牌的眼光、实力、渠道所限。中国的现代仿古砖只是做了仿古砖的皮毛,根本没有触及仿古砖的精髓。产品的花色款式非常有限,无怪营销热而销售不热。仿古砖的设计风格走向是自然、舒适和环保。一家之言,下游说上游,就已经越俎代庖。仿古砖是趋势,但过程要走慢走精细和持续。
仿古砖在国外市场占有率达到三分之二以上,目前中国陶瓷行业也有抛光砖、瓷片、仿古砖“三分天下”的说法,从这点上可以看出中国的仿古砖发展正在与国际发展趋势接轨,甚至大有后来居上之势。仿古砖设计和花色品种等方面将更加接近自然,给人返璞归真的感觉,其独特的文化魅力是抛光砖所不能达到的。
因为抛光砖和瓷片的利润越来越薄,也因为仿古砖被消费者接受的程度越来越大,越来越多商家加入了仿古砖的市场。当前,仿古砖市场处于高速发展的阶段,品牌知名度、营销手段、网络建设等日渐成熟,同时将会更多的借助于设计的力量,为美化家居环境提供更多个性和谐的完美空间。
不少陶瓷企业已开始对仿古砖重视起来,不少中低价的仿古砖开始涌入市场。新品牌的集中生产是消费者市场给予的信心,随着消费者经济实力与审美能力的进一步增强,经过多年的市场培育,走仿古砖之路,成为众多企业做大的首选途径。而仿古砖在装饰方面的优越性、个性化优势更受到年轻人的喜爱,这就要求企业要更多关注他们的消费心理,把握他们对生活品味、文化内涵的要求。
仿古砖市场很大,但仿古砖很难操作,这也是行业的一个共识,那些未对市场进行详细分析的品牌必将遭遇市场的挑战。厂家的投机行为、品牌推广无力、终端建设不规范、渠道开发单一、产品结构不合理、商家与市场的资源不匹配、严重缺乏仿古砖市场经验共同造成“叫好不叫座”,营销热,销售不热的情况。
仿古砖的设计创新在于整个配套产品的创新,增加产品附加值。我们可以与国际的业界权威人士进行合作,借鉴欧美的工艺技术,把我们中国特有的文化内涵运用在仿古砖上。
小结:2015年开始,“现代仿古砖”的概念成为了建陶行业的新宠,在今年下半年,出现的频次越来越高,而其生产企业也逐步攀升,可见其前景不错。目前,现代仿古砖呈现与意大利主流风格一致的走向。不可否认的是,竞争非常激烈。只有决策者有独特的思维和气魄,才能在恶性竞争中获胜。
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