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“考这张证书，就业前景好、薪资待遇高、还能成为和李佳琦一样的人”，一些迷茫于就业方向的网友，或许刷到过这样的广告。 点开这些广告，主体往往是某家机构，推荐你考一张“互联网营销师证书”。

“互联网营销师”这个词，直播电商从业者应该都不陌生。2020年6月，人力资源社会保障部办公厅、市场监管总局办公厅、国家统计总局办公室三方联合发布了该职业。

当时，李佳琦薇娅以“互联网营销师”这个身份同台出镜央视《对话》节目，引起业内关注。这意味着带货主播有了一个官方认定的职业名称。

不过，到底怎样才能被认定为“互联网营销师”？具体的职业标准直到2021年10月才正式出台。

国家标准出台以后，“互联网营销师”这个职业正式进入到可以被大众申请、机构评定、人社审核的阶段。

直播电商行业发展到今天，对从业人员的规范一直在完善中。“互联网营销师”也是诸多规范中的一种。然而，报考“互联网营销师证书”的费用并不低。新榜编辑部了解到，有网友说“自己报了2680，团报2200”，也有网友称“花了3980元，如果学全套可能要一两万”。

那么问题来了，考一张“互联网营销师证书”，是必要的吗？本文通过采访相关从业者，对“互联网营销师”的考证现状进行了一次梳理。

2240元起步，考一张“互联网营销师证书”到底要多少钱？

在抖音、快手、小红书等平台，互联网营销师的相关信息随处可见。

据几位已经拿证的网友介绍，要获得“互联网营销师”证书，先得联系机构，花费3000元左右进行培训。

一位陕西交通职业技术学院的学生表示，自己花了3000多，“学了网页搭建、店铺运营、挑选货源之类的”。另一位参与了互联网营销师培训的学员表示，“花了3980元，付了钱，给了一堆录的视频自学”。

连天是某机构负责人，目前该机构已经培训了6期互联网营销师，每一期大概在100至200人之间，人均报名费在2300-3500元左右。

据连天介绍，“互联网营销师证书”由中国轻工业联合会负责，授牌了一批符合标准的考评中心，而他所在的机构是考评中心其中的一个招生渠道，“我们目前的价格就是按照考评中心的价格去定的，轻工业协会也有规定上限和下限”。

同一家机构内，考“互联网营销师证书”的价格也有差异。

作为职业技能证书，互联网营销师分为五个等级，对应初级工、中级工、高级工、技师和高级技师。连天表示，大部分学员申报较为基础的五级和四级证书，所属机构五级收费2830元，四级收费3130元。

互联网营销师国家职业技能标准(2021 年版)

想获得“互联网营销师证书”，一定要缴纳3000左右的机构培训费吗？

我们在多个平台检索“互联网营销师”，发现在淘宝直播课堂认证最低只需要399元，在巨量学（字节跳动下属数字化职业教育平台）认证最低只需要500元。

就这一问题，我们咨询了互联网营销师考评员朱琼德，他表示，报价在300至400元的一般是“互联网营销师认证”，主要指龙头企业为平台从业者提供的内部认证，而报价在2000至3000元的是“互联网营销师证书”，属于机构考证，除支付必要的鉴定费外，还包含培训费用，其中机构需要考虑人力成本、场地成本等，“把互联网营销师认证和互联网营销师证书放在一起比较，是不合适的”。

据他介绍，目前“互联网营销师证书”的考评单位分成两类，一类是用人单位，一类是社会培训评价组织。

用人单位出于公司内部用人的需要，向人力资源和社会保障部提出申请，人社审核批准后，用人单位就可以对内部员工进行认定。公司通过指定通道提交认定考评结果，经人社相关网站公示之后，证书就可以全国通用”。社会培训评价组织则“不仅仅对自己单位的员工进行培训鉴定，也可以对社会上所有符合报考条件的人群进行考核和鉴定”。

中国轻工业联合会颁发的“互联网营销师”职业能力评价证书（受访者供图）

考评员朱琼德表示，“不管是哪一类考评单位，考评的选拔都是参照国家标准。在实施的过程中，考评单位如果没有按照国家标准，人社（人力资源和社会保障部）有权取消这些用人企业和社会培训评价组织的资质”。

国家标准确定不到1年，“互联网营销师证书”到底值不值得考？

互联网营销师的国家标准确定不到1年时间，这张“互联网营销师”证书目前需不需要考，成为很多人关心的问题。

据了解，现在报名的学员，主要分为想从事电商但没有方向的学员和已经入行的学员。

没有入行的学员，往往希望系统地学习一下，拿到一个职业资格认证，方便进入行业。

不过，有几位拿证的网友向我们反馈，“课程很基础，老师不太专业，考试也很随便”“学不到什么东西”“拿证后，没能从事直播电商的工作”。

连天认为，产生这种问题的原因，主要是因为互联网营销师尚且是新职业，大部分第三方机构的老师从事职业培训工作，不一定了解直播电商行业最前端的信息。

学员如果抱着“交了几千块钱，考了证，就能顺利入行，月入过万”的想法，大概率会在现实里“跌跟头”。

在BOSS直聘上，“互联网营销师”的相关岗位基本不强调“互联网营销证书”，行业培训也可以在入职后免费提供。

考评员朱琼德认为：“证书本身，只是代表你进行了这方面的培训，具备一定的能力。证书的考核面向大众，是一个难度适中的范围。但当你真正在社会上竞争的时候，肯定要中等偏上的能力水平才可以。”

对于已入行的人员，如主播、运营、统筹等，“互联网营销师证书”的作用会更直接，就是帮助他们“持证上岗”。

据了解，目前各平台都在推动“互联网营销师证书”的考评工作。

淘宝直播的未来发展策略中，提到“将继续通过互联网营销师国家职业技能考试、风险预检诊断工作创新、主播信用评价体系完善等举措，推进主播合规素养，助力主播健康发展”。

服务商彦祖文化表示，抖音也在持续推进“持证上岗”，“要求机构上报运营、统筹等人员获得互联网营销师证书的比例。课程40%很基础，60%有拔高”。

考评员朱琼德认为，“目前持有互联网营销师证书的比例很低，虽然没有官方数据，但感受上不到1%”。

目前来看，“互联网营销师证书”的培训和考评还处在第一阶段，规范从业者为主，引进未从业者为辅。

朱琼德表示，“一般来说，已经入行的人员，在用人单位培训考证，交足6个月的社保就可以领取相应的补贴。如果是想要入行的人员，通过考评单位拿证，需要2年的社保才能领取补贴”。

对于未从业者来说，“考互联网营销师证书”需要考量的因素显然很多：补贴限制、培训金额以及报名的考评单位在直播电商行业的经验等。

不过长远来看，国家标准已经确立8个月有余，后续负责“互联网营销师证书”的考评单位也会逐步成熟。

考评员朱琼德透露，截至2022年5月，通过人社系统审核的互联网营销师职业技能等级评价机构已有164家，后续很多机构还在陆续申请中。“整个行业还处在群雄逐鹿的阶段，随着行业的逐渐发展，机构之间的差距也会越来越大。处在末端的机构，硬件和软件的条件都跟不上的话，最终肯定被淘汰掉”。

结合目前的状况，“互联网营销师证书”值得考，但不一定要考。

除了“互联网营销师证书”，直播电商行业内还有许多相关证书，例如网络直播编导证书、全媒体运营师证书等，发证单位包括教育局、广播电视总局、轻工业协会等各类部门。

这些证书，都能够证明学员获得了一定的培训和学习，也能够为学员增加一些从业渠道。

但无论哪张证书，都不是入行捷径。对“职能”和“行业”的了解，也许才是从事“职业”的基础。

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