广告可谓是吃尽了多媒体时代的红利，我们无论打开电视、网络还是广播，都能看到或听到各行各业的广告。如果未来，不仅清醒的时候，商家还会向睡梦中的你投放广告，又会怎么样呢？

梦中广告长怎样

几年前，荷兰一家创意广告公司曾制作过一个短视频，展示了“梦中的可口可乐”是怎样的。这个视频与其说是广告，不如说是一部奇幻动漫：潺潺流动的小溪，旁边忽然钻出一头全身雪白的熊，它张开血盆大口，吐出了一瓶巨大的可乐……受到惊吓的你好不容易逃开，镜头一转，面前是一个美丽的山谷，这里盛开着美丽的鲜花，蜜蜂、蝴蝶和瓢虫在花丛中起舞，空气中飘散着香甜的苹果味道……但是，慢慢地，这些东西开始变样，花朵幻化成一个个可乐瓶盖，蜜蜂、蝴蝶和瓢虫的翅膀上长出了可乐的商标……

视频之所以如此“无厘头”，是因为梦其实是一段时间内人的潜意识的投射，一个人会做怎样的梦，会遇到熊还是看到鲜花与他清醒时的经历和情绪有关。研究发现，人们每天都会做梦，大概有20%的睡眠时间都在做梦。白天，我们的大脑储存着很大的信息量，包括所见、所听、所经历、所感受甚至所幻想的东西。晚上我们入睡后，大脑放松，脑细胞开始放电，会再次复现白天的所思所想，但是它们不会像真实经历一样具有严格的时间或逻辑顺序，而是打乱重组、随机播放，从而变成各种奇怪的梦。正因为梦境如此随机而奇妙，广告设计者认为，如果在梦中向人们投放广告，每个人看到的广告都会不一样，也很可能偏离广告设计稿。这样的话，人们对广告的好恶就难以掌握，如果顾客每次想喝可乐时，都想起这是从熊嘴里吐出来的，也许反而会打消顾客的购买欲望。

不过，这种顾虑现在已经有了解决之道，科学家找到了一些掌控梦境的方法，未来，我们可能会按“设计稿”来做梦。

进入梦境改变梦

什么样的梦境是可以被掌控呢？科学家发现，有一种“清醒梦”梦可以被掌控。做清醒梦时，做梦者在睡眠中也保有清醒意识，他能意识到自己在做梦。清醒梦并不罕见，研究表明有一半以上的人曾经历过清醒梦，其中10%的人每个月都会有过一次甚至更多次的清醒梦。因为做清醒梦时，做梦者是有意识的，如果科学家能与他交流，就能改变他的梦境。

要实现这一点，首先要知道人们是否正处于清醒梦中。科学家现在可以通过监测脑电波、眼球运动、打鼾声等来确定人们的睡眠阶段，其中快速眼动(REM)睡眠正是人们开始陷入梦境的阶段。当确定志愿者已经进入REM睡眠时，科学家就会用约定好的暗号与他们交流。这时，如果志愿者处于清醒梦状态，仍然保有意识，他们会用在入睡前约定好的信号，包括微笑或皱眉、多次移动眼睛等来回答科学家提出的问题。

最近，来自法国、德国、荷兰和美国的四组科学家团队分别运用上述方法，实现了与志愿者的梦中交流。参与实验的志愿者总共有36人，他们均是有过清醒梦经历的人。研究人员首先训练志愿者在做清醒梦时响应他们，方法是解释清醒梦的工作原理，并展示他们在做梦者睡觉时会呈现的提示——声音、灯光或手指敲击。如果志愿者接收到这些提示，需要以特定方式回复他们正处于清醒梦状态并回答问题，比如将他们的眼睛向左移动三遍等。科学家们总共让志愿者进行了57次睡眠实验，其中有15次收到了志愿者在梦中的回复。收到回复后，研究人员向做梦者询问了一些简单的判断问题或数学问题，做梦者会以约定好的信号回答问题，比如用多次移动眼睛表示数学题的答案。在这次睡梦中的“考试”里，考生们的回答正确率为18.6%。这表明，睡梦中的人确实可以接收到外界信息并对此做出反应。

运用这一点，科学家们可以改变梦境，比如美国麻省理工学院的认知科学家亚当·哈尔发明的一种名为Dormio的手环，它可以追踪睡眠模式，并在睡眠者达到易受影响的睡眠阶段时，通过播放音频提示，引导佩戴者梦到特定的主题。这是在做梦时直接操控梦境，比在入睡前进行暗示成功率要高得多。

不过，清醒时人们已接收了各种各样的广告，睡梦中还要再接收广告的“攻击”吗？大部分人应该都不愿意在梦中看到广告，如果广告商坚持要入侵人们的梦境，也许他们的商品反而会遭到人们的厌恶。