近些年来，随着互联网技术的发展，人们的生活已经与网络息息相关，而在消费领域内，网络购物的兴起更是令人们的生活变得越发便捷。在诸多网购平台中，淘宝凭借着较高的知名度及社会认可度，成为很多人生活中必不可少的重要组成部分，而通过对淘宝背后的阿里巴巴公司进行了解也会发现，由于其在互联网领域内的地位相对较高，所以，阿里巴巴公司也凭借着丰厚的资本，开始了对各领域的探索与尝试。

然而，尽管阿里巴巴公司有着较强的综合实力，可在创办自有品牌的过程中，阿里巴巴的表现却并不是非常出色。

“淘宝心选”即将消失

据报道，在最近一段时间内，阿里巴巴所属的淘宝心选正在进行品牌升级，当升级工作正式完成后，在未来的日子里，淘宝心选将会从此前的独立生活消费品牌，转变为为天猫超市提供自有商品的板块，而在此之后，淘宝心选这一品牌也将彻底消失，并转化为全新的“喵满分”品牌。

在未来的发展进程中，“喵满分”将会围绕不同品类，并孵化出天猫超市的自有商品。依照阿里巴巴公司的发展计划来看，“喵满分”这一品牌将会在四月中旬，开始于天猫超市正式售卖。

“淘宝心选”诞生之路

2017年5月，淘宝心选正式上线。在对淘宝心选的建设过程进行了解后可知，这一品牌源自于淘宝面向各产业制造地所创办出的“中国质造”频道，随着这一频道的升级与发展，淘宝心选这一阿里巴巴自有品牌正式突出。最初，淘宝心选为主打带有设计感的生活用品，而这一品牌的市场定位也与网易严选有着异曲同工之处。

其实，在淘宝心选正式推出前，阿里巴巴公司内部对于淘宝心选的看法有着非常大的分歧，在一些高层领导看来，淘宝心选的推出，能够帮助阿里巴巴在线上电商领域内实现更好发展，而与此同时，也有一些高层领导认为，淘宝并不能够在多个领域内实现有效深耕，如果强行推出淘宝心选这一品牌，也很有可能会导致淘宝的发展重心出现偏差。

而对于阿里巴巴公司来说，之所以会选择推出淘宝心选，也是基于网易严选的迅猛发展。在网易严选这一品牌建立的过程中，其公司提出，网易严选并非一个独立的消费品牌，而是一个完整的供应链品牌，随着这一品牌的建成发展，各领域内的经济发展水平均会有所提升。基于这一原因，在阿里巴巴公司的相关工作人员完整评估市场风险后，也决定正式创立淘宝心选这一品牌，而在淘宝心选刚刚上线的那段时间内，阿里董事局CEO更是将大部分的工作重心集中到了该项目内。

凭借着自有品牌的优势，自淘宝心选上线以来，便享受到了得天独厚的流量，然而，与网易严选相比，淘宝心选的后续发展却受到极大阻碍。在2020年上半年，淘宝心选被划入同城零售事业群内，而基于这一变动，淘宝心选的创始人更是主动离职，随后，淘宝心选被并入天猫超市，这也使得淘宝心选的品牌独立性被完全削弱。

结语：对于阿里巴巴而言，淘宝心选的消失意味着公司在独立消费品牌领域内探索的失败，尽管在此前的日子里，淘宝心选曾被阿里巴巴公司寄予殷切期望，可受自身发展水平的限制，淘宝心选的表现却未能满足公司的期待。从淘宝心选的失败发展中便能看出，尽管在最近几年时间内，随着国家经济发展水平的不断提升，人们的消费能力大大增强，但随着新冠疫情的爆发，人们对待消费的态度也变得更加谨慎，正因如此，许多企业在消费领域内的尝试都未能取得积极成果，基于这一原因，各大企业对于消费领域的探索也将变得更加谨慎。