文/王静娟

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为企业适应消费升级的重要举措，茶行业也不例外。近年来，随着乡村振兴战略的实施，茶产业将由大产业变成强产业，迎来全面发展的新时代，品牌化发展之路也更加深入。其中，有着三百年历史的八马茶业成功入选央视《大国品牌》，成为中国茶业品牌升级的典范。

“国茶复兴”助推茶文化创新与传承

12月9日，八马茶业入选央视大国品牌发布会在深圳举办。据了解，CCTV-1《大国品牌》以“中国品牌·世界共享”为理念，以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，以大国精神成就大国品牌。八马茶业具有三百年历史传承，作为中国茶代表，成为首家入选央视大国品牌的茶企。

发布会上，八马茶业董事长王文礼指出，大国品牌意味着“品质、持续与责任”，八马在品牌建设中不再限于产品品牌建设这一狭窄范畴，而是立足于“国茶复兴”战略，实现茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、企业社会责任担当以及体现乡村振兴国家战略的扶贫助农等工作齐头并进。

据悉，八马源于百年前名扬东南亚的老字号“信记”茶行，董事长王文礼是国家级非遗安溪铁观音制作技艺代表性传承人，也是铁观音第十三代传人。

茶行业品牌化深入发展

品牌是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

近年来，整个茶产业发展呈现出两大趋势，即增长与集中的趋势。茶叶早已走出了单纯农作物的范畴，已形成一个横贯一、二、三产业的庞大产业链，市场前景向更加广阔的方向发展。而我国茶叶行业也从较为分散、规模企业较少、集中度较低的情况，逐渐走向集中化。随着乡村振兴战略的实施，茶产业将由大产业变成强产业，迎来全面发展的新时代，茶产业也将走品牌化发展之路，让品牌来承载价值、传递情感。

数据显示，45岁以上的中老年在茶叶消费者中占比为48%，是茶叶的主流消费者，而14-25岁的青年消费者占了26%，说明年轻一代消费者开始加入饮茶行列，茶饮在年轻消费者中有很大的提升空间，这也成为众多茶企纷纷进行品牌升级的重要原因。

对此，八马茶业从2011年开始大力发展电商，在天猫、京东等第三方平台和电视购物开展新零售业务。据了解，八马茶业的1300多家实体店与数十家网络商业平台实现高度融合，网络销售业绩高速增长，连续多年成为全网乌龙茶销售第一的企业。

此外，八马茶业还积极推动品牌的国际化发展。2011年，赛珍珠铁观音全球品鉴会从泉州启程，历经悉尼、东京、纽约、巴拿马、柏林、布拉格、伦敦、巴黎、莫斯科等16个国家36个城市。2018年，赛珍珠铁观音全球品鉴会升级为东湖之光全球巡回品鉴会，截止目前已历经20个国家52个城市。