无论是以前的珠三角,还是现在的大湾区,除了广深,被关注最多的依然是东莞与佛山。
较之这两个热门的制造城,中山显然逊色很多!
始终是伟人故里,你们在争相谈着佛山东莞时,我想谈谈被“冷落”多年的中山。
对于曾经获得“联合国人居奖”的广东唯一城市,如果你今天再问中山人,中山能入选全国幸福城市吗”?
他会告诉你:千万别,收入低!
还好,也不是特别低,只是相比佛山东莞。
兴中道的梦幻玫瑰、岐江河的收拢大桥、翠亨村的宁静致远、古镇的流光溢彩,喝着乐百氏的奶,听着小霸王的故事,打开尘封已久的全国第一台VCD“爱多”,里面的卡拉OK在叹着时光远去……
32年前的1987年,在亚洲四小龙的年代,广东经济的崛起,中山与东莞及佛山代管的顺德、南海,四兄弟平起平坐,合称“广东四小虎”。
彼时,四个都是广东最强的县。
这四小虎红了十余年!
30年后,再看分晓。东莞中山于1988年升格为地级市,但东莞依然硬朗;顺德、南海继续突飞猛进,从县到县级市,再到区,归于佛山麾下。
今天的东莞,已不仅仅是“世界工厂”,更是全国高新技术企业最多的地级市,没有之一。
今天的佛山,是全国生活制造最发达的地级市,“有家就有佛山制造”不只是口号,同时也将是全国第三个GDP将破万亿的地级市。
而中山,静静地看着旁边的兄弟不断壮大,不紧不慢继续着自己的小资生活。
其实,中山也着急!
今天的中山,经济规模为广东第六,从佛山东莞下来,中间还夹了个惠州,这就是问题所在。
中山要超越或者回到与东莞佛山同一阵线的经济规模,首先要超越惠州。
只是错过了一次齐驱并驾的机遇,再出发时,定位很关键!
问题来了,中山的出路在哪?
1. 经济结构
按2018年的统计数据,佛山的GDP总额为9936亿元、东莞8279亿元、惠州4103亿元、中山则为3633亿元。
几乎只是佛山的1/3,东莞的1/2不到,差距之大,不可同日而语。
再来看看,这些数字是怎样来的?
2018年,佛山第二产业增加值为5614亿元,远远超过全国制造业同样发达的宁波、无锡与东莞,也就是说,佛山的GDP主要由第二产业(制造业)贡献。
而即将成为历史的2019年,在前三季度,佛山的增幅横扫千军,成绩喜人,为8.9%的高速增长,稳步前行,这在全国制造业低迷时期着实是独树一帜!
诚然,佛山的经济依然靠两个强区主导,即顺德与南海。
而顺德与南海厉害,整合的恰恰是强镇经济。
简单点,顺德过去是“两家一花”即家电、家私、花卉。但今天的花卉显然远逊色于家电。北滘镇有美的、容桂镇有格兰仕,这些自不必说,都使两个镇成了经济强镇。还有我们所熟悉的万和、万家乐、康宝等品牌皆出自顺德。
加上全宇宙规模最大的地产商碧桂园,顺德成了全国唯一拥有两家世界500强的市辖区!
南海同样是强镇特色,广东第一镇狮山,也是全国第一个GDP破千亿的产业镇。
还有南庄的陶瓷,瓷砖、马桶、卫浴,这是家庭装修前的第一步,南庄佩奇(配齐),所谓有家就有佛山制造……现在划归为禅城区。
你会看到,这些数字的背后其实都是某种特色的一个制造产业在主导着。
与佛山相比,东莞的制造则以外向型为主。
但过去的“三来一补”已经渐渐消失,今天的东莞,你要刷新印象,那就是高新技术产业之都!随着华为及无人机领导品牌大疆等公司的迁入,东莞的制造业成了名副其实的“智造业”。
在新鲜出炉的广东制造业500强中,东莞以73家超越佛山65家,仅次于广深。
其实东莞是跟中山最相似的两个城市,因为都不带县,直接辖镇。
曾经君在珠江东,我在珠江西,你靠深圳,我挨珠海,“两小虎”两小无猜!
但东莞今天的经济成绩,中山只能望兴而叹,感慨一声……
那就励精图治吧!
2.弯道超车
中山的出路就在,错开与佛山东莞的正面竞争!
美其名曰:弯道超车!
比方说,不以制造业媲美。
如果今天再提“威力、小霸王、乐百氏、小榄五金、古镇灯饰”就有点过于怀旧了。
过于怀旧会使人陷入对现在的不够坦然,不够坦然就意味着失去了战斗精神!
没错,中山曾经辉煌过。但,也只是曾经……
工业制造业,中山今天能被叫响的品牌也只有华帝、樱花、厨邦、完美、洁柔、榄菊等,屈指可数!
冰冻三尺非一日之寒,今天佛山的“内向型制造”与东莞的“外向型制造”能领先全国所有城市,都不是十年八年,更不是三年五年,中山若在此领域重振雄风,无疑是鸡蛋碰石头。
更关键的是,违背中山近二十年来的城市特色:“宜居环境”!
也意味着,当初以“劝撤”工厂搬离,放弃更高的GDP来换取珠三角最宜居环境的代价,今天将前功尽弃。
在我看来,中山最好的出路是:“将错就错”!
将错就错不是一种错,是一道另类的风景。
哪里跌倒哪里爬起!
不妨来看看。
环境是中山的一大名片,意味着环境可以创造更多的GDP,而且是特色GDP!
但环境只是泛命题,好环境的城市多得是,要变现才是王道。
转换为生活的意识形态,比方说,珠海是浪漫之城,那中山呢?
不能仅仅停留在“伟人故里”!中山先生的IP会透支过度的,且对年轻人而言,他们关心的不是你这个地方怎么样,而是我到了这个地方会怎么样……
也就是说,我可以得到什么利益。
要做的恰恰是,借助“伟人故里”打造品味生活之城!
这就是定位,中山之魂!
3.吃出文旅
有了定位,接下来我们就要选择目标,互联网常说的“对标”对象!
按照最常规的品牌策划思维来分析,在“环境”这一名片上近几年真正有效创造GDP的城市,远的不说,就拿同是粤港澳大湾区的隔壁城,惠州是一大典范。
也就是说,惠州才是中山目前最大的“竞争对手”!
关于环境,惠州是如何在第三产业创造GDP的?
“冬天泡汤夏天泡海”!
如同笔者在《粤港澳大湾区城市简史之惠州篇》所言,惠州的旅游资源得天独厚,但是它做足了让资源最大化创造财富,成为产业化效应的工作,成功吸引并成为以“广深”两大中心城的“后花园”,两小时的周末度假首选地。
至今,泡汤的南昆山腹地、泡海的巽寮湾、双月湾腹地还在持续开发中。
环境宜人,旅游吸金,惠州收钱全年无休!
对比中山,环境之骄再无人提起。
然而迥异的是,中山环境是指生活在此地的人舒适安逸,誉为宜居;而惠州,以一句“惠民之州”同样表达生活舒适之意,但是它呈现的则更多是你来度假亦可过上神仙般的闲适。
要说巽寮湾的海有多美,南昆山的温泉有多好,我看也未必,只是海对比从广深出发去阳江,温泉对比从广深出发去恩平,距离上惠州大胜一筹。
其次,着实是惠州的民俗风情很不错,客家人的热情好客、当地食材好、挨宰现象少,给游客多了份来了还想再来的意念。
如果说,成都是一座来了就不想离开的城市,无疑,惠州是来了还想来的城市!
只是,惠州的特色还远远不够,但在环境换取GDP的棋路上,甩开中山几条街。
所以呢?
中山在环境上要重重踏出一步,就是在文旅上做文章。
没错!
第一步棋,文旅!
文旅挖掘学习惠州,资源最大化聚焦。
这里面中山重要的构成部分是:
因为旅游资源并无惠州丰富,且中山在广东是与东莞一样最特殊的不带县的城市,下面直接就是镇,地盘相对小,但管理其实更灵活。
我没有的,那就避开,选择有的优势去PK!
文旅除了景区能留住人,还有一大关键因素就是吃。
吃的方面,中山要更胜惠州一筹。
不得不说,整个粤港澳除了顺德,中山的饮食名冠天下。
举个例子,“厨出凤城”!
说的就是顺德。顺德厨艺享誉全球,而顺德厨子最厉害的当属做鱼。
一个字:鲜!
但顺德本身并不怎么产鱼,产鱼的好地恰恰是中山。
鱼,已经成为中山饮食领域的一张名片!
也就是说,顺德厨子厉害,中山厨子不赖,但中山胜在食材。
除了鱼,中山吃货之福的另一名片是鸽子。
石岐乳鸽,享誉全球!
由此,中山以水里游的、天上飞的,吸引你的嘴,降住你的胃,已经一大特色,但目前的宣传水平是远远不够的,对于鱼和鸽的饮食,更多停留在过往的民间。
关键是厨艺与食材要形成一个良好的闭环,你看炒菜有华帝燃具,调味有厨邦酱油,吃完还有洁柔纸巾抹抹……完全有可能形成有品位的饮食产业链,并将名片的宣传更大化,这方面要向顺德学习。
唯有此,中山以饮食抗衡惠州在旅游资源上的不够丰富,在文旅的宣传上吸收惠州的成功经验。
惠州是泡汤泡海,中山就是品鱼品鸽!
其次,在“吃”的问题上,不能仅仅停留在饮食,而要真正成为吃的产业链。
举个例子,现在是知识型经济时代,一说到知识型经济产业,我们首先会想到人工智能、生物工程这些高新技术,但前者难以撼动东莞,后者,目前也是中山正在扶持的重点产业。
比方说美妆生产,也是生物技术的一个领域,因为早期有“完美”,中山的化妆品制造也较为普遍,但并未形成如广州花都区、白云区这样的名片效应。
所以,生物技术的领域,中山还得进一步发力,引进更多的高端型目标人才。
除了生物,要重视“吃”的产业!
晋江是个好例子,中国的蛋黄派、薯片、奶茶,这些轻零食大部分都出自福建晋江,这是个名片。
所以,在知识型经济的领域,中山要把“吃”狠狠吃出来……
人才!人才!培养自身人才,吸引更多饮食与食品产业链人才!
今天,要以饮食做出羡煞旁人(兄弟城市)的姿态,吸引更多游客前往,成为广深的另一后花园,绝对是中山是千载难逢的机遇。
广州,地铁十八号线!
从天河粗发,经番禺直达中山,坐着时速160公里全宇宙最快地铁去吃宵夜,只需半小时,顺便打包给女朋友,就为了告诉她从此不再放“鸽子”……
深圳,深中通道的建设!
2024年建成,继港珠澳大桥后的又一伟大工程,直与深圳跨海连接,将深圳白花花的银子运过来,爽歪歪的脆肉鲩,飘洋过海拿走不谢……
对于早已地方“瓶颈”的深圳,日后深圳上班,中山置业生活,是渐渐可见的现象,人气旺了,也推动了地产、刺激了消费。
试想下,只是深圳房价的1/10,却过得要比深圳滋润,比深圳更有小资情调,况且上班只要搭上“深中通道“的快车,也只是半小时多点,较之市内的罗湖去到南山还快……
广州深圳都主动投怀送抱了,趁尚未建成,中山赶紧在文旅上大做文章吧!
4.精神消费
除了文旅,中山同时要下的第二部棋是,精神品味!
先来说说,今天的经济下行,制造业萧条,最大原因是什么?
正常的刚需已经饱和,现在是精神需求消费的红利萌芽期!
今年的双11,为何“盲盒”会大卖?这个“黑马”式的产物许多人听都没听过,不小心却卖了几十个亿,这是什么?
是新生代的减压产物。
你不知道的,不影响它风靡,哪怕只是一阵风,但狠狠说明了一个消费趋势。
再简单点,旅游算不算?
旅游的目的是为了减压,当然是精神需求的消费。
而有内涵又富有特色风情的旅游目的地,将是年轻人永不褪色的首选!
对于中山,近一点的省外,厦门是个不错的老师。
我们常说,要超越对手,得先学习对手,抑或学习比对手更高一级的对手。
学习惠州是一部分,学习厦门也是一部分,第三步结合中山自身的资源。
这样一来,不存在任何山寨或抄袭,而是建设有中山特色的“文旅主义”!
惠州是广东省内比较有名的“舒适慢城”;而厦门则是全国有名的“舒适慢城”,虽然惠州的GDP较之厦门差一丁点(2018惠州4103亿元,厦门4791.41亿元),但是厦门在文旅上至今有其不可比拟的独特优势。
文旅,可以理解成文化特色旅游,也可理解成把旅游做成一种文化。
厦门是具备两种元素的。
首先它的文化韵味本身自带流量,一提起厦门,谁都会第一时间说起:文艺清新,其次是浪漫闲适。
国内能够说到浪漫的海滨城市有三个,一个是大连,一个是珠海,一个是厦门。大连是异国风情,厦门是文艺清新,所以在文艺风,厦大、鼓浪屿、钢琴…结合浪漫,厦门完胜全国!
第二,即便把旅游做成文化,厦门这一点跟重庆又有点类似,所谓的网红打卡地,依然傲人!
重庆,以轻轨穿过房屋在抖音抖红,滴滴司机的定位天敌,一条路可以分三层五层,从此被盖以“3D”之城;厦门则继续着它一边闻着海风,一边嚼着馅饼与蚵仔煎的小资,或一杯拿铁在钢琴花园里沐浴着午后阳光……
想起都令人无限神往。
为什么要先举例这些城市呢?
因为在品味生活之城的打造上,厦门是目前最值得中山学习或借鉴的城市。
可惜的是,中山差就差在目前未有一间大学可以“拿得出手”。不说媲美省外,在珠三角也只是一般般,这点同时亦是佛山的遗憾。
厦门就不一样了,厦大本身是招牌,也是厦门旅游的必打卡地!
所以,在文艺上,中山原本的小资又要好好学着点了。
先说文艺吧。
厦门的资源:厦门大学、曾厝垵、集美学村、鼓浪屿、环岛路、骑楼街,这是厦门之魂。
中山的资源:翠亨村、瞻园、五桂山、兴中道、岐江夜游、步行街骑楼,这是中山之魂!
接下来,要持续发挥文章的就是如何将上述景点成为如厦门有着历史韵味,又具备时代潮流的网红特色地。
要赋予文艺,不是简单的景致山寨,而是文化的沉淀。
比方说,建设岭南特色的小资休闲地!
无疑,中山是最具代表性的。
小资民宿,是中山目前比较缺乏也函待有序开发的产业之一。
中山不但要吃,吃得有品位,住,既然是宜居,不一定都来买房,至少,以度假之名吸引更多广深客来放松,未尝不是一个如“厦门“级效应的品位慢城。
较之厦门,大学不是十年八年能建好的,跟惠州的对标同理,在文化资源上不如厦门,那就以其他补足。
低调、包容、内涵是中山在珠三角最难得的特征,构成了它的闲适,只是较之厦门,中山还远不够年轻化……
5.再现辉煌
如果说,工业制造业是硬件,在保留现有工业的基础上,中山继续发力去寻求突破;那文旅产业与知识型经济则是中山需要去重新思考与出发的软件。
实则,两者是互补的,比方说大涌的红木家具,这都是偏向高端与小众,而不是像佛山的家电可以普及,知识经济做宽了,文旅事业兴旺了,不难想象,大涌的红木博物馆文化会兴起!
我相信,如果“文旅”与“知识经济”汇成的中山“品味生活之城”,同样会刺激“华帝”的炉火更加纯青、古镇的灯饰继续闪耀,那时的光芒会把岐江照得更加璀璨动人!
不沉湎于过去的痛失,不畏惧未来的困境难以破解,伟人的精神尚在——革命尚未成功,同志还需努力!
点燃人间烟火的华帝,洒下晒足180天的厨邦,方觉从少女到人妈,掏出一张洁柔,拭去眼角的泪花,告诉自己,这就是品味生活,幸福而泣……
2020年的钟声响起,我回到20年前寒冷的夜晚,飙着摩托车驶在兴中道偷偷折下一株玫瑰后的窃喜,然后告诉全世界,这是在全广东最美丽的样板路折下最美丽的玫瑰花,为了纪念30公里外的澳门,美丽回归!
中山,期盼辉煌回归!
古歌,4a创意人,策划思想者、广州市政务服务中心LOGO原创者、《粤港澳大湾区城市简史》作者、《北大猪肉佬的第五道菜》原作者,曾司职丹姿、天地壹号等品牌推广负责人。
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