享誉全球的英国皇家爱斯科赛马会(Royal Ascot)已经正式开幕，作为一个拥有三百年历史的赛马界盛会，网罗全球最佳赛驹、一共十八场级际赛、总奖金高达五百五十万英镑，足见水准非凡。值得一提的是，在今年的赛马会之前，传出德国上市的电话制造商Gigaset冠名赛马会的消息。

Gigaset在通讯设备制造和消费性电子产品有160年的历史，而英国皇家赛马会有300多年的贵族传统，双方都有一股保持传统和核心价值的热情，更是各自领域中的佼佼者。在此次英国皇家赛马会上，Gigaset牵手Royal Ascot，时尚和赛马并行。业内人士分析，Gigaset不会止步于电话领域，或会围绕“智能”的概念进行更大的布局。

冠名皇家赛马会

英国皇家爱斯科赛马会(Royal Ascot，也译作“英国皇家赛马会”)。其设立于1711年，由安妮女王(QUEEN ANNE)建立的。皇家赛马会是一个国家性质的机构，同时这个活动也是英国社交日历上的重要篇章，一直保有“全世界最豪华、最奢侈赛事”的盛名。

这样高规格的赛事自然成了不少品牌觊觎的“舞台”。今年3月，Gigaset宣布冠名英国赛马会，并成为享有盛誉的皇室聚会的官方合作伙伴。

Gigaset是在德国上市的电话制造商，达到了全球销售超过2亿台电话机的纪录。该公司曾是西门子(Siemens)的一部分，已经拥有160年强大的语音通讯历史和电话技术经验，曾荣获超过255项各类奖励(包括RedDot设计大奖,IF-Design设计大奖、卓越品质奖等)。Gigaset是在欧洲最被认可和信赖的品牌之一，产品覆盖全球70个国家，全球品牌知名度达到38%。

布局智能生态

Gigaset这次与英国皇家赛马会深度合作，有业界人士评论，此举表明Gigaset重在继续扩大其知名度和影响力，进而开拓新业务。有消息称，Gigaset或将不止于满足过去的有线电话设备业务，或会以智能业务切入，涉足智能品质生活领域，进而成为解决方案供应商。

事实上，不管是从Gigaset自身或是市场来看，已然具备了这样的条件。

首先，Gigaset的研发布局非常成熟。据了解，Gigaset在德国具备高质量的工程与制造能力，同时又有严谨的云服务管理能力。在比邻的国家波兰，可以对其提供云业务和软件支持。同时，一边吸取美国丰富的创新资源，一边利用中国丰富的低成本研发资源，形成了全球协同效应。

其次，从手机市场上看，目前高端手机市场上基本被少数的国际品牌所垄断，中低端市场虽然品牌多元但大多比拼低价，难以彰显消费者的品味。对于消费者来说选择面过窄，其需求未能完全满足。在这样的情况下，市场迫不及待的需要一款品质和性能并存的“德国制造”移动产品。 Gigaset作为“德国通讯专家”，自然被寄予厚望。业界亦有评论认为，基于Gigaset目前的研发实力和品牌影响力，或有机会打造成以智能手机为主、辅以其他硬件终端为载体，形成服务聚合生态系统。

随着德国4.0工业革命以及“数字经济”的发展，不少德国知名企业也正在迎来第二春。相信在当下市场环境以及自身技术等都不断完善的时间点，Gigaset等品牌或有可能在这样的利好浪潮中，成为消费者最认可的智能品质生活服务提供商品牌。