最近《洗涤化妆品周报》记者发现，在微信朋友圈里面，不管是微商们还是代购们，一种名叫“安瓶”的东西似乎正在悄然流行起来。

当然，这诚然不是个什么新鲜玩意儿。

大概在五六年前，记者在影楼拍照的时候，就曾经被这号称妙手回春、单价一百但是却只能使用一次的产品吓倒过。也不能怪当时记者年纪轻不懂事，毕竟雅诗兰黛去年推出的新品特润修护60天极效安瓶，平均每次使用也就消费人民币十到二十元左右。

是什么

其实最开始安瓶的使用场合的确有限，，产品效果则相对比较具有针对性，比如美白、保湿、祛斑等等。市面上相对比较主流的安瓶牌子有LIPOSOMAS、PHOTO AGE、ALFA-PEELING、SKIN COMPLEX 、Endocare等等，欧美牌子较多，也不乏高端品牌，多是走药妆或者是知名品牌下比较低调的系列。随着在微博、B站上越来越多的美妆博主开始给消费者安利这类产品，可以发现近年来，越来越多诸如SK-II、奥尔滨、雪花秀等这类国际知名的品牌也开始陆陆续续推出这类产品，安瓶才开始以日常消费品逐步走到消费者的梳妆台上，当然其中不乏只是以其为概念来进行浓度相对较高的精华液推广，而并非最初的“极高”。

实体难寻影踪

尽管现在使用安瓶的消费者越来越多，但是《洗涤化妆品周报》记者在逛了广州市天河区、越秀区几家化妆品店时，却并没有发现安瓶的踪影。咨询店员的时候，甚至有导购告诉记者，从没有听说过这种东西。

而偶然一次参会，记者在和身边经销商聊到安瓶的时候，大部分经销商也表示并不知道这种产品，在解释之后，经销商表示，从终端门店和市场反馈看来，对于这类产品的需求还没有显现出来，而以消费者为导向反馈到上游，就是很少有门店和经销商会考虑引入这类产品。

在聊天时，记者和一位代理商在网上搜索有关于安瓶的信息，代理商告诉记者：“这么看来，安瓶应该就是精华的一个分支吧，感觉和美容油有一点像。这种每次使用一支的分装产品会给消费者比较干净专业的感觉，也帮助产品提升了抗氧化的作用，但是同时，这类产品的单价也会随之增高，一定程度上缩小了适用人群。而且刚刚咱们看到的那些在网上号称卖的最好的品牌，其实很多我们自己都没听过。”

在这位代理商看来，受众面积小是安瓶在实体店里难觅踪迹的原因之一，另一原因是货源也少。“不管是我经营的品牌还是平时来做推介的市场经理，在国产品牌当中，没怎么见过，当然，也有可能是我们青海的市场相对比较落后，没有南方市场的商品更新速度快。”

另一位江苏的代理商倒是表示他听过这类产品，但也是觉得消费群体太过小众，所以没有考虑过要引入自己的产品体系。

微商重灾区

安瓶虽然实体少见，但是在微商渠道，却并不是什么太新鲜的东西。

在记者的朋友圈里，就看到了三四个微商品牌都有做安瓶这一类产品，联系了其中几个微商，想问问她们销量如何，但是似乎真印证了那句，微商口中没有卖得不好的产品。

一位微商告诉记者，因为不管是美妆评论网站上还是美妆博主的推荐清单上，安瓶类的产品越来越多，但是这一类产品现实当中还不常见，就算是品牌专柜也不常见，一般都只能够通过代购才能够购买得到，而且大部分品牌其实她们也是不认识的，所以国产的产品在他们心里面和国外的差别没有特别大。这东西号称一夜回春，效果是立竿见影的，所以消费者对我们的产品还挺满意的。

“你不觉得，这种包装的产品，看起来就能给人安全感吗？和那些不断发使用前后对比图片的商品比起来，这种产品本身的包装就有一种‘禁欲系’的感觉。”尽管这位微商不断强调产品的优质，但是在国家食品药品监督管理总局的官网上面，记者却并没有找到这三个品牌相关产品的备案，至于消费者追求的“三无”（无防腐、无色素、无香精），那自然也难考究。

一位消费者告诉记者，现在越来越多的产品也只是借着安瓶这一个概念来做，而不是之前真正意义上的安瓶了。比如丽得姿的针剂补水安瓶面膜，其实就是将以往常见的片状面膜膜布卷成一小条，装进了一个小塑料瓶子当中，然后号称无菌安瓶，取代普通塑料包装，更安全易携带，将面膜卷在一起压缩空间的做法国产品牌也早有先例。而前文提到的雅诗兰黛特润修护肌透精华胶囊，号称60天极效安瓶，但其实也就是加入两倍的浓缩精华和竹子木兰荠菜等植物萃取出来的新品修护精华。

不难发现，除了绝佳的功效之外，相比于安瓶原来的产品定位，现在愈加被品牌重视的则是包装上的推陈出新，随着消费升级，消费者对于这类既充满新鲜感又能够实现更高品质生活的产品则会愈加青睐。至于实体店铺会不会引进，还是看各位老板们自己怎么想吧。

文：蒋宇琪