商标和品牌究竟能否划等号，两者有何不同，企业又该如何保护自己的商标和品牌？这些看似复杂却与企业经营息息相关的问题，在上海这座大型商圈有了实体的指导站。

12月15日，徐家汇商圈商标品牌指导站揭牌仪式暨商标品牌运营管理专题培训会在T20大厦举行，这也是T20徐家汇商圈综合服务中心本月全新启用后，首个专门服务商圈企业的培训指导活动。

记者在现场了解到，全称为“徐家汇商城集团商标品牌指导站”的这一新组织，是为徐家汇功能区及商圈企业提供的“一站式”商标服务窗口，由徐家汇商城集团设置专人服务，依托徐汇区知识产权局等部门和市场化专业机构的资源，为企业及时提供商标诊断、商标咨询、品牌规划、商标质押融资等服务，为企业商标品牌运营增值赋能。

徐家汇商城（集团）有限公司副总经理姚家伟介绍，目前集团旗下拥有全资、控股、参股企业20余家，老百姓熟悉的上海六百、汇金百货、汇联商厦、太平洋百货、美罗城、美罗大厦、港汇恒隆广场等均为在其列。

针对这一现状，上海市知识产权局知识产权发展促进处处长孔元中表示，作为上海乃至全国知名的大型商圈，徐家汇商圈历经20余年建设，已经积累了众多知名商业品牌，是商标品牌的集聚平台和孵化基地，下一步应该持续利用知识产权的高附加值为商圈内的商标和品牌赋能。

而当孔元中提到企业商标和品牌究竟能否划上等号时，坐在台下的企业代表们一时都无法给出明确答复。为此，孔元中为在座企业代表进一步详解了商标与品牌的关系。

其一，商标作为一个法律概念，代表了商标所有者的合法权益。而品牌则是一个市场概念，主要满足消费者的购物心理。其二，商标和品牌的获取方式和存在方式均有所区别。商标属于注册者，有一定的地域性。品牌概念则更多在于消费者的认知，并且没有国家、文化的边界。“有研究表明，零售类品牌的形成一般需要42年，而银行类、酒类品牌则需要更久。”可见，品牌的形成需要在漫长的时间和耐心中久久为功。

活动主办方向记者表示，之所以将商标品牌运营管理的培训作为指导站揭牌后的首场活动，是为了向商圈企业传递一则信号：如果市场营销是企业经营的“硬手段”，那么知识产权就是企业品牌的硬实力。

为此，上海百一知识产权代理有限公司总经理王奎宇向在座企业代表进行了关于企业商标战略规划与运营的主题分享。上海市华诚律师事务所合伙人刘一舟曾先后为Ermenegildo Zegna（杰尼亚）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Nike（耐克）、Lindt（瑞士莲）、MPA（美国电影协会）、Uniqlo（优衣库）等知名品牌提供法律服务，此次向商圈企业做了关于商标使用、管理和保护的专题指导。徐汇区市场监督管理局知识产权促进科科长蔡磊详细解读了徐汇区最新的商标品牌政策。

“十三五”期间，徐家汇商圈持续推进实施“圈内提升、圈外拓展、域内招商、区域合作”战略，“十四五”期间将进一步努力打造全球城市的世界级核心商圈。

栏目主编：唐烨 文字编辑：舒抒

来源：作者：舒抒