新百伦、纽博伦、新博伦到底谁才是美国运动鞋品牌new balance在中国的官方名字呢？其实new balance的中文商标在很早之前被抢注了，所以new balance并没有官方的中文名称。new balance的走红离不开电视元素，乔布斯当年在发布苹果4手机的发布会上穿的就是new balance，2012年的国产电影志明与春娇中，余文乐从头到尾都脚踩new balance。但是在成为年轻男女的热门单品后，由于款式的过于单一热度new balance又迅速的衰落了。所以new balance这个品牌对于中国的消费者来说，是既熟悉又陌生，今天小编就跟大家聊一下new balance（下称NB）。

在1938年，NB为麻省理工大学的田径团队研发了第一双跑鞋，由于NB打开了运动鞋领域的大门。而且随着运动鞋事业的壮大，在1960年推出世界上首款可提供多宽度楦头的“Trackster”系列运动鞋，颠覆了传统运动鞋的概念，并且借由这款新产品正式转变为专业运动鞋品牌。1972年现任董事会主席收购，在后面的日子里，NB一直在研发高科技跑鞋，总统慢跑鞋的呼声也越来越高，随着1975年汤姆弗莱明穿着NB的M320跑鞋赢得纽约马拉松冠军世界，这款鞋就被当年的《跑着杂志》评为世界上第一慢跑鞋。

1978年，NB正式进军运动服装及其他运动装备领域，并在4年后的1982年，NB用当时最先进的科技和工艺打造了售价高达100美元的990慢跑鞋。虽然价格不低，但是凭借着出色的运动性能还是成为了当时最畅销的跑鞋，而99*系列也由当时一直流行到了现在，一个鞋系能火几十年的，除了AJ、匡威，就只有NB的99*系列了。

除了990，在80年代NB还有一款鞋子在当年相当火爆，那就是M1300跑鞋了，M1300可以说是划时代的产品，因为它是全世界第一双有ENCAP技术的跑鞋。这款经典的慢跑鞋被很多的名人追捧，这款鞋子的稳定性跟支撑性，在当年是行业领先的，M1300还有个身份就是行走障碍病人的矫正鞋。

M1300，被称为跑鞋中的王者款式，五年一复刻，而且每次都是有价无市，想买还不一定能买得到，从面料到内衬的白色皮革包边都是在美国完成，代表了品牌最高端的品质和技术。很多世界知名的运动品牌都将大部分工厂迁到劳动力相对廉价的东南亚地区，而NB还保留这美国、英国两条生产线，比如说在英国的佛林比工厂每年大概只生产25,000双鞋，鞋厂的工人们也都是拥有30年以上制作鞋子的经验，这样重质量少批量的生产与供不应求而泛滥的574之间的差别也是可想而知的。

2000年悉尼奥运会，NB成为中国国家田径代表队指定服装，当年在美国的销量排名第二。后面也有不少的优秀运动员穿着NB的鞋子在各大国际赛场上夺得名次，尽管赛场的风光无限，但是直到2012年NB才开始在中国走红。

1988年纽巴伦商标由中国鞋企注册并且在多个商品和服务上注册了这一商标，为了进入中国市场，NB尝试过申请纽巴伦等多个商标，但是均没有成功。所以1989NB年首次进入中国市场时业务不是直营的，是由国内的鞋企阳江友联鞋业公司独家代理，1990年代随着国内市场经济发展迅速，NB在过内也打开了属于自己的市场，但是问题还是发生了。

代理商擅自扩大产量和降低价格，推出大批质量较差的产品，一时间让NB的品牌形象跌入了谷底，2000年美国总部实在是看不下去了就把国内的代理权收回了并且声明推出中国市场。

2006年。为了顺利推广品牌，NB在中国成立了新百伦贸易公司，但是早在1996年就有一家中国公司注册了百伦的商标，该公司后来将新百伦贸易告上了法庭，结果NB败诉了并被判赔偿500万。所以现在市场上的情况就是纽巴伦、新百伦，NB是三家独立的企业，但是如今中国出现大量打擦边球的商标，从淘宝平台到实体店，从一线城市到县城，n字母开头的鞋店多得令人瞠目结舌。NB在近些年也开始主动出击了，陆续开始打击山寨品牌。在2017年8月，美国品牌NB终于在中国赢得了第一场侵权官司。

你以为美国老牌终于开始突围了？但现实依然令其无奈，NB一直在走下坡路，一个致命的原因就是缺少领域代言人，在这个圈子里想要保持强大，就必须和体育运动员保持紧密相连，NB在和青少年的联系这一块明显是其短板。而且NB跑鞋的科技更新越来越慢，反观耐克、阿迪的鞋子一直强调匠心和工艺，年轻人永远喜欢喜欢新鲜的，NB要想在众多品牌的重新突围，就必须要进行一轮新的变革了。