记者 | 訚睿悦

1月15日，宝洁在旗下“宝洁生活家”平台上宣布，开设一个限时三天的潮牌快闪店，并发布了手袋、滑板、T恤等系列产品。宝洁生活家，是宝洁公司于2018年开设、专门推出试用品和优惠资讯的平台。

这家潮牌快闪店在上线同时，也打出了“限时3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提，是必须邀请好友至宝洁的微信小程序店。可见，宝洁此次推出快闪店的主要目的，是为自家微信小程序店导流。

这次跨界，宝洁找来的合作方是它的老朋友、中国本土服饰品牌“太平鸟”。2018年11月，太平鸟就曾推出过它与宝洁的联名款服饰。从风格上看，宝洁这次的跨界像是上次双方联名的一个延续，只是在服饰外，还新增了手袋、滑板等周边产品。

潮牌店三天的时效过后，太平鸟天猫旗舰店内依然能找到部分上述联名款商品，以服饰为主，售价在399元到1699之间。

跨界与潮牌合作推出联名产品，是消费品公司近年提升品牌、塑造年轻化形象的一大热门招式。宝洁之外，太平鸟此前还与百事、迪士尼等有过类似的合作。而老干妈、大白兔、达芙妮等品牌，也曾为重新获得年轻人的喜爱、推出过一些联名潮品。对宝洁来说，联名并非常事。虽然它也在努力推进年轻化转型，但离“潮”尚有一段距离。

但通过联名商品吸引消费者、向微店倒流，符合宝洁近年来加大线上渠道投入的整体策略。

与天猫旗舰店相比，宝洁微店的定位稍有不同。宝洁的微店主打Aussie、洗衣凝珠、液体卫生巾等中等偏高端线的产品和品牌，并且会推出睡眠调节仪等非主打的产品。天猫店则主打潘婷、海飞丝等大众定位品牌。二者分工明确。

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