记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

品牌介绍转型是一个复杂的过程，涉及设计、研发、生产和营销环节的方方面面。但若要让消费者直观感受到品牌转型意图，改变Logo或许是最直接也最便利的方式之一。

在近日举办的2020国服装协会裤业专业委员会年会上，九牧王集团董事长林聪颖发言表示，九牧王原本英文Logo “JOEONE”将会被替换为中文“九牧王”。换言之，九牧王将不再有英文Logo。

通过对九牧王官网的查看，界面时尚发现这一变化已经落地。在九牧王英文版页面中，除了对品牌和产品的简介仍然使用“Joeone”来进行称呼外，其它多个Logo展示出均已经以“九牧王”三个汉字进行呈现。

但对于九牧王来说，此次变更英文Logo并非只是向海外消费群体发出转型信号。在会上，林聪颖解释道，九牧王战略变革的目标是塑造“全球销量领先的男裤专家”形象，而在其中体现品牌的中国基因是转型中重要的一步。

因此不难看出，九牧王正在尝试强化自身的中国色彩，而这亦是近年国内服装品牌转型过程中的常见操作。事实上，从“中国李宁”再到“天猫中国日”，乘着街头潮流的兴盛，中国品牌找到了快速转型的切口。彰显中国潮流新形象的设计，一度成为许多品牌和活动流量的保证。

但伴随着街潮风格热度在过去一年中的衰退，曾经从中获得红利的中国服饰品牌此时也需要寻求新的角度与消费者保持关联。转型在继续，但操作已经不再相同，依靠爆款打天下的模式已经被证明难以长久，从情感上强化连结这个被分析师强调多次的方式再次成为关键。

九月的时候，九牧王宣布法国男装设计师Louis-Gabriel Nouchi担任品牌创意总监，他此前曾在Ermenegildo Zegna做过设计师。这番任命是九牧王进一步去触达年轻消费人群的尝试。

但从设计到生产再到上市，其中有等待的时间，这时品牌需要用其它方式来表现出转型意图。更改英文Logo，九牧王或许能进一步唤起本土消费者关注，通过与设计上的新形象搭配强化品牌转型时期的新定位和新形象。

而在疫情的影响下，转型九牧王来说也更为重要。虽然从二月起，九牧王销售终端和生产终端已经开始陆续复工，但营收增长依然陷入到一定的瓶颈之中。

根据10月26日发布的2020年三季度财报，九牧王收入17.61亿元人民币，较2019同比下滑13.04%；实现归属于上市公司股东的净利润2.76亿元，下滑幅度达到27.62%。

很长一段时间里，九牧王的定位都是成熟的商务男装，面向群体也是具有一定收入水准商务男士。伴随着近年年轻消费者的强势，九牧王开始逐步进行年轻化转型，通过JOEONE、FUN和ZIOZIA三个品牌来针对差异化市场布局。

除此之外，九牧王近期亦在加深与国际面料供应商的合作，其中不乏曾向古驰、阿玛尼、香奈儿等奢侈品牌提供过面料技术支持的工厂。此前在接受界面时尚采访时，九牧王便表示，与这些工厂合作是此没有过的，未来它们将为九牧王带来更优质的男装面料。

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