作者丨大嘴

来源丨情报姬

2021年，二次元营销早就成了各大厂商的老套路。从一开始粗暴的把二次元人物印在产品上，到后来授权洛天依、言华等虚拟角色的语音包，再到现在的显卡拟人化，各路厂商八仙过海，绞尽脑汁地算计二次元们的钱包。

主要的手段包括：试探二次元的X癖、X癖、还有X癖。

花呗与VUP的相关合作

比如国内借虚拟主播来催你还花呗，好家伙，这波是把死宅无法拒绝二次元美少女的特性拿捏的死死的。

如此，隔海相望的11区表示学到，日本的银行火急火燎地结伴开始了它们的“二次元出道”计划——“ カードローンガールズ”（意译：卡借女孩）。

卡借女孩人如其名，是“信用卡借贷”的拟人化产物。在这个多家银行联合创办的企划中，每个银行都有代表自己的“卡借女孩”。

这其中有喜爱茶道的单马尾元气少女。

也有酷爱游戏、银发红瞳的兽耳美少女。

从热情的运动系少女，到温婉的邻家学姐；从一脸坏心思的小恶魔后辈，再到才艺出众的金发大小姐。在这里，没有你不喜欢的，只有你还没找到的。

看看这些不同属性的女孩，只能感叹各类死宅小心隐藏起来的XP都快让日本银行家们懂完了。

虽然借贷与美少女多有不搭，但银行们都颇为重视这个企划，“卡借女孩”的企划丰富度也并不是只有几张立绘，一套人设这么简单。

企划方为这些性格各不相同的女孩，准备了一个完整的架空世界“きらめき学園”，在宣传页面上也下了不小的力气，准备了“卡借女孩”独有的UI和一套颇为有趣的表情包。

“卡借女孩”网页版头

在网页末尾也设计了想当可爱的彩蛋。

细心的设计自然也是为了业务，虽然是各大银行联手创办，但“卡借女孩”并不是一个割韭菜的企划。

银行通过“卡借女孩”向了很多对卡贷不太了解的用户介绍了卡贷的存在，详细介绍了卡贷过程中可能遇到的种种问题，用户可以通过“卡借女孩”了解到关于“信用卡借贷”的相关知识。

萌系的人物的对话讲解，配合上表情包直观的表现，“卡借女孩”的科普都充满了一股二次元“教科书”的味道。

重点是人物，讲解的什么不是很重要

因为“借贷”行业颇为敏感，“卡借女孩”在自己家的业务上自然也颇为严谨，针对不同的人群也有着详细的分划。

也因为各大银行的合作，卡贷女孩也会将各个银行的优缺点进一步总结汇总，呈现给用户。

比如国内都略有耳闻的三井住友，没有银行账户也可以申请，但缺点是没有职业的全职主妇很难进行申办。

而友商的瑞穗银行则会在考察后给全职主妇开放借贷。

立体的人物，完备的业务体系，除了这些“卡借女孩”还针对日本各省进行了“本土化”的宣传。

比如北海道的著名景点“克拉克博士雕像”，北海道女孩就以此进行过创作。

除了雕像，“卡借女孩”还将北海道的牧羊这一元素加入其中，使之更有“北海道”独有的风采。

爱媛的松山城也进行过类似的二次创作，“卡借女孩”在这里打卡留念，而用户也能通过企划回望故乡。

让人留下回忆的不仅仅只有景点，各地的节日盛况也会被记录下来。

卡借女孩的青森县灯笼节

虽然“卡借女孩”这个企划让人惊喜，但是二次元与金融在这之前就有所接触。

在霓虹的一些股民手中，股票也可以是二次元老婆，根据企业的近况和股票的现状，再找找相似的二次元老婆，投资王道就选Saber，成长稳定就选人妻系的亚丝娜......

也许在有的人眼里，投资就是养老婆吧......

相较于日本人的魔怔炒股，国内更多的还是注重于向二次元推广业务。

联动大户招商银行，与谁都可以联动一下，宣传一番。

有纪念热血青春的魔兽世界，有腾讯代理的穿越火线，英雄联盟，

魔兽世界联名卡面征集页面

有童年记忆里的Hallo Kitty，亦有当下火热的明日方舟。

到了今年，招商银行也赶上了国内Vup的热潮，在前段时间也推出了虚拟形象，在Bilibili上开设了账号。

一张卡面，一个人物。国内二次元产品越来越多，但也许国内玩家更需要的是想“卡借女孩”与“招商银行”这样，不流于表面，更走心的二次元企划吧。

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